14 Янв 2010, 09:28

Телеканалы, сделавшие ставку на молодую аудиторию, оказались в выигрыше

Телеканалы, сделавшие ставку на молодую аудиторию, оказались в выигрыше

В прошлом году наибольший рост показали «Украина» и телеканалы предпринимателя Виктора Пинчука. Причем последние, пользующиеся наибольшей популярностью среди молодой аудитории, оказались наиболее привлекательны и для рекламодателей, отмечают в агентствах. Крупнейшие же каналы — «Интер» и «Студия 1+1» — напротив, потеряли аудиторию, и в будущем она будет лишь сокращаться, уверены эксперты.

 

Прорывом 2009 года можно назвать телеканал «Украина» — с шестого места он поднялся на третье, увеличив долю аудитории с 7,24% до 8,52% (люди старше 18 лет, проживающие в городах с населением свыше 50 тыс. человек), отмечается в данных GfK Ukraine. «Мы разработали стратегию развития в 2007 году и двигались в направлении построения общенационального канала, который мог бы зеркально отражать общественные интересы»,- объясняет гендиректор «Украины» Вальдемар Дзики. Показатели телесмотрения улучшились благодаря некоторым удачным проектам телеканала. «Например, программа ‘Народная звезда’ прошла с долей аудитории от 10% до 16% при средней доле канала около 8%»,- отметил он.

Выросла популярность и каналов ICTV, «Новый канал» и СТБ, входящих в холдинг StarLightMedia (SLM) Виктора Пинчука. Причем не только по общей аудитории (люди старше 18 лет), но и по коммерческой (аудитория, по которой продается реклама на канале) — 14-49 лет. По этому показателю доля «Нового канала» выросла с 12,55% до 13,23%, а СТБ обогнал ICTV, увеличив ее с 8,46% до 9,28%. Руководитель SLM Александр Богуцкий объясняет рост показателей успехом проектов «Украина имеет талант», «Фабрика звезд», «Танцуют все» и информационных программ.

Впрочем, рост доли телесмотрения не всегда означает пропорциональный рост рекламной выручки. «Увеличение доходов каналов происходит, если растет не общая, а коммерчески выгодная аудитория, например, люди в возрасте 18-50 лет»,- говорит гендиректор рекламной группы Publicis Groupe Ukraine Олег Попенко. По его словам, в прошлом году для рекламодателей наибольший интерес представляли каналы холдинга Виктора Пинчука. «У этих каналов наибольшая концентрация целевых аудиторий подавляющего большинства брендов, в частности, наших рекламодателей»,- отмечает господин Попенко.

На фоне роста «Украины» и SLM два крупнейших канала — «Интер» и «Студия 1+1» — наоборот, снизили показатели. Доля «Интера» по аудитории старше 18 лет снизились с 21,02% до 19,68%, а «1+1» — с 11,88% до 8,98%. Более того, «1+1» показал падение аудитории по своей коммерческой аудитории (люди в возрасте 18-54 лет) — с 10,89% до 9,21%. В результате канал опустился со второго на четвертое место. Но потеря аудитории общенациональными каналами — мировая тенденция, отмечает Вальдемар Дзики. «Во всем мире общенациональные каналы теряют зрителя, который предпочитает смотреть тематические и нишевые каналы. В будущем эта тенденция в Украине лишь усилится»,- считает он.


Как изменились показатели телеканалов в 2009 году

# Канал Доля,
%
Рейти
нг, %
2009 2008 2009 2008 2009 2008
1 1 «Интер» 19,68 21,02 3,01 3,03
2 2 «1+1» 8,98 11,88 1,37 1,72
3 6 «Украина» 8,52 5,86 1,3 0,85
4 3 СТБ 8,49 8,02 1,3 1,16
5 4 ICTV 7,89 7,79 1,21 1,12
6 5 «Новый канал» 7,37 7,24 1,13 1,04
7 7 «Первый канал.
Всемирная сеть»
4,5 3,9 0,69 0,56
8 8 НТН 3,55 2,78 0,54 0,4
9 11 K1 2,42 1,79 0,37 0,26
10 9 ТЕТ 1,97 2,36 0,3 0,34

Исследование проводилось среди людей старше 18 лет в городах с населением более 50 тыс. человек. Источник: GfK Ukraine

Ирина Миронова

 

Расскажите друзьям про новость

Новое видео