Интересный маркетинговый ход от организации Doctors Without Borders. Чтобы собрать средства для оказания медицинской помощи в странах третьего мира, в Испании стали продавать таблетки от боли… других людей.
Предварительное исследование показало, что 6 из 10 медикаментов, приобретаемых в аптеках, — это обезболивающее. Рекламное агентство Germinal Cominicacion предложило запустить в продажу «анальгетик», облегчающий чужие страдания.
Маркетинговая кампания по продаже благотворительных таблеток охватила сеть из 15 000 аптек. Итогом оказалось более 150 000 упоминаний в блогах, на форумах и других сайтах. 37 000 комментариев на только на официальном сайте. В ходе кампании было задействовано примерно 500 различных медиа.