Чтобы поддержать украинского овощного фермера, Syngenta основала «Клуб стратегических партнёров». Здесь встречаются, договариваются о сотрудничестве и обмениваются информацией производители всех масштабов, упаковщики, ритейлеры и экспортеры. Перед агентством Arriba! стояла задача создать большую идею бренда и разработать коммуникационную стратегию. Креативщики рассказали реальные истории украинских фермеров донося мысль о том, что в условиях украинской экономики сотрудничество – единственный путь для фермерских хозяйств и всех игроков в цепочке добавленной стоимости. Целью агентства было убедить людей общаться.