29 Сен 2010, 09:52

Существует ли формула успеха вирусных видео?

Вирусное видео долгое время было лотереей, в которой потратив на «билет» небольшие деньги можно было сорвать куш в виде миллиона просмотров, например, но чаще, как и в лотерее просто потратить эти копейки в пустую.

Существует ли формула успеха вирусных видео?

 

Вирусное видео долгое время было лотереей, в которой потратив на «билет» небольшие деньги можно было сорвать куш в виде миллиона просмотров, например, но чаще, как и в лотерее просто потратить эти копейки в пустую. Но недавно по сети прокатился ряд успешных вирусов, таких как «Old Spice Guy» от Procter & Gamble Co и детишки на роликах от «Evian». Рекламные ролики о Мустафе — Old Spice Guy стали оплотом вирусного видео чата на Visible Measures и ежедневника Ad Age. Видео брата Old Spice Gillette тоже регулярно поднималось по таблице вирусов в последние месяцы. 

 

 

 

Все это заставило маркетологов всего мира задуматься о существовании некой формулы успеха, которую удалось вывести брендам. В видео обоих кампаний P&G были использованы разные концепции, снимались разные актеры и рекламировались разные товары, и они создавались, по крайней мере, четырьмя агентствами или продакшн-хаусами. Но тот факт, что все они вышли из одной компании, указывает на некую формулу.

 

Меттью Воль (Matthew Wohl) до недавнего времени занимающий пост генерального менеджера в P&G, а теперь директор по маркетингу в Welch’s не верит в существование этой формулы. «Я бы не сказал, что мы обнаружили некую формулу успеха, потому как сделать это вообще не возможно — сама формула меняется постоянно вместе с постоянными изменениями в интернете, — говорит г-н Воль. — Я думаю, что маркетологу просто необходимо следить за переменой настроения и модными трендами, которые царят во всемирной паутине, ежедневно прислушиваться к тому, что говорят и что смотрят пользователи, а после уже реагировать и приспосабливаться».

 

Метт Гатлер, CMO Visible Measures говорит, что успех не связан напрямую с темой и рекламируемой продукцией роликов, так как другие успешные вирусы включали в себя «Эволюцию» от Dove и «Roller Babies» от Blend-Tec.

 

 

Креативность, которая привлекает, удивляет и «не дает ответы на все вопросы, оставляя место дискуссии», как и вирус Gillette с Роджером Федерером и теннисным мячом, является необходимым условием», говорит он.

 

 

Конечно, хороший способ «быть у всех на устах», это продвигать свое видео в платных медиа. Почти 20% роликов, которые попадают в топ 10 вирусных чартов, вначале выходят в ТВ эфирах, так кстати, было и с рекламой Old Spice. Но почти 100% видео (которые попадают в топ 10), подкреплены мощной промо-активностью. Это хорошо продуманные кампании, которые и обеспечивают присутствие видео во всевозможных рейтингах.  Часто они включают PR, агитаторы в блогах или рассылку по существующей email базе, массфоловинг в Facebook или Twitter.

 

Анна Коросташовец по материалам adage.com

 

Расскажите друзьям про новость

Новое видео