Основной платформой для digital-промо был выбран Instagram. А именно – Instagram Stories, которые дают возможность бренду нативно интегрироваться в среду пользователей.
Пользователям предлагалось сделать Stories в Instagram по простой схеме:
- записать Stories со своим участием
- добавить Halloween GIF или стикеры
- сделать ее по-настоящему жуткой и страшной
- обязательно отметить страничку бренда
Каждый участник, который принял участие и записал Stories – получил в подарок уникальные аналоговые стикеры. 25 счастливчиков могли получить дополнительные призы от бренда.
А те, кто не принял участие в промо, могли скачать стикер-пак в Telegram.
Аналоговый и digital набор стикеров Jägermeister были разработаны креативной командой Havas Digital Kyiv. Каждый из наборов состоит из 27 наклеек, героями которых стали основные элементы бренда: олень с пылающим крестом между рогами, шот и узнаваемая бутылка крепкого ликера. А также символы мира Halloween: тыквы, черепа, скелеты и призраки. Более того, фирменные цвета бренда сошлись с традиционными цветами праздника, что позволило команде комфортно создавать сюжеты стикеров. На некоторых стикерах можно заметить цифру 56 – это именно то количество компонентов растений и трав, из которых изготавливают ликер.
За 5 дней, суммарный охват кампании составил 1 507 162 пользователей. За это же время стикер-пак скачали более 6 000 пользователей.