ADCR и McCann Erickson Russia разработали кампанию «Социальная вакцинация: говорить чтобы услышали», призывающую студенческую аудиторию бросить курить и стать более культурными.
Задача кампании: донести социально значимые ценности до аудитории, закрытой к стандартной социальной рекламе.
При этом коммуникационный принцип — иронично подталкивать к дурному, а не назидательно предписывать хорошее («Дурные советы» Остера).
В качестве партнеров выстпили ADCR (идея и координация), McCann Erickson Russia (креативная идея и предпечатная подготовка), Fotoban (предоставление фотоизображений), LiniaGrafic (печать тиража), Media St (размещение в ВУЗах и СУЗах Москвы и СПб).
