29 Дек 2007, 07:22

Щиты для небогатых

Щиты для небогатых

Подведены итоги кампании по выборам в Госдуму России. К 20 ноября в избирательные фонды шести партий поступило около 87 млн руб. Максимально разрешенную для региональных отделений сумму в 30 млн руб. удалось собрать только «Справедливой России» и «Единой России».

 

Большую часть фондов партии потратили на предвыборную агитацию — 77,7 млн руб. из 87 млн руб. Телеканалы получили от шести партий 36,6 млн руб. Издателям периодики досталось 11,7 млн руб., а операторам рынка наружной рекламы — 29 млн руб.

 

Благодарность

 

После выборов все партии свернули агитацию. Только «Единая Россия» продолжила кампанию. Плакаты «Спасибо за поддержку», размещенные на рекламоносителях компании News Outdoor Russia, по словам руководителя Центрисполкома партии Андрея Воробьева, появились практически во всех регионах. Он отказался называть объемы и стоимость кампании. Гендиректор News Outdoor Russia Сергей Железняк недавно покинул свой пост в связи с получением депутатского мандата в Госдуме от «Единой России».

 

Отсутствие денег заставило некоторые партии свернуть рекламу на телевидении и в СМИ, говорит руководитель Агентства социальной информации Роман Могилевский. Из-за дороговизны телевидения наружка остается единственным массовым носителем, который могут себе позволить не самые богатые партии, согласен лидер петербургского отделения СПС Леонид Гозман.

 

Лидер петербургского отделения СР Олег Нилов считает наружную рекламу вторым инструментом после телевизионной. Один пункт рейтинга на ТВ (аудитория в 1% петербуржцев старше четырех лет) обходится рекламодателям в среднем в 10 000-20 000 руб., сообщил гендиректор агентства «Алькасар Санкт-Петербург» Николай Гришков. Политреклама, как правило, дороже коммерческой, добавляет он. Чтобы аналогичное количество людей увидело щит с наружной рекламой, надо заплатить чуть больше 1000 руб., говорит гендиректор «Эспар-аналитик» Андрей Березкин.

 

По данным «Эспар-аналитик», на 20 ноября ЕР разместила почти 883 стороны рекламы, у ЛДПР — 478 сторон, у СР — 346, а у «Гражданской силы» — 97. В ноябре началась самая активная фаза кампании, объемы агитации в наружной рекламе выросли тогда в несколько раз и практически не менялись до начала декабря, говорит руководитель северо-западного представительства «Эспар-аналитик» Вера Дементьева. Могилевский утверждает, что за месяц до выборов агитация наиболее эффективна.

 

Креативный директор агентства «Творческая мастерская Андрея Кислюка» Иван Квасов отмечает, что в политической рекламе важен не только объем кампании, но и объект продвижения. Лидерство СР по затратам на рекламу легко объяснимо, позиция этой партии весьма размыта, к тому же у нее нет харизматичного лидера, отмечает рекламист. У СР не очень высокие результаты при достаточно качественной рекламной кампании. ЛДПР и ЕР логично делали упор на своих лидеров, добавляет он.

 

Вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России Владимир Евстафьев считает кампанию всех партий скучной и однообразной. «Если не вглядываться в логотипы партий, то иногда вообще непонятно, о чем идет речь», — возмущается он.

 

А КПРФ добилась второго места в Думе без существенных затрат на рекламу, напомнил он. Агитаторы партии ходили по квартирам. Этой же стратегии, хоть и без особого успеха, придерживалось «Яблоко».

Расскажите друзьям про новость

Новое видео