Рынок мобильной рекламы в ближайшие пять лет вырастет до 5 млрд
Приготовьтесь, реклама приходит на мобильные телефоны. По словам исполнительного директор AOL Ренди Валко, рынок мобильной рекламы в ближайшие пять лет вырастет до 5 млрд. долларов.
Что это, оправдание покупки компании Third Screen Media? Или мобильная реклама действительно имеет шанс на выживание? Оба вопроса риторические. Все указывает на то, что индустрия мобильной рекламы действительно стремительно растет.
Успех мобильной рекламы трудно оценить. Сейчас этот рынок оценивается в 0,5-0,9 млрд. долларов. Рекламные агентства усиленно испытывают мобильный канал, привлекая к этому процессу крупные бренды. Не смотря на это, мобильная реклама по-прежнему похожа на медведя в посудной лавке. Есть три веские причины, почему мобильный маркетинг может "скончаться до прибытия в больницу".
Во-первых, давайте рассмотрим рекламу в виде баннеров. Нет никакой гарантии, что этот вид рекламы будет работать на мобильных телефонах. Почему? Все очень просто, ограничения, накладываемые размером экрана, не дают мобильным браузерам работать одинаково на всех устройствах, в отличие от Интернета и персональных компьютеров. Если вы предпочитаете делать ставку на экранную рекламу и баннеры, то шансы на успех в мобильном мире у вас сведены к минимуму. Успех первопроходцев навряд ли будет повторен, новичкам всегда везет. К тому же, неизвестно, когда мобильные браузеры и экраны наконец придут к единому стандарту.
Второе касается SMS. Спасибо коротким номерам и другим маркетинговым находкам, благодаря которым этот маркетинговый канал успешно стартовал и развивается. Но у него есть предел. Вспомните, что произошло с маркетингом по электронной почте, если сообщения не будут нести реальную выгоду получателю, то мы вернемся к спаму. В США, к примеру, абонент платит не только за отправку, но и за получение SMS, а значит, если вы рассылаете в этой стране сообщения, то, чтобы не вызвать негатив, они действительно должны предлагать получателю весомые блага.
Третьим направлением можно назвать мобильный поиск. Однако, это настолько молодой рынок, что мобильный маркетинг с использованием мобильного поиска сегодня не воспринимается всерьез практически никем, кроме компаний, которые продвигают этот сервис.
Как мы все знаем, в основном успех Интернет-рекламы сегодня обязан поисковым системам, ведь AdSence и реклама в результатах поиска Google более релевантны, нежели баннерообменные системы. Но чтобы это случилось, прошли годы, потраченные на совершенствование поисковых систем. Без удобных поисковых мобильных систем не будет рекламы в мобильном поиске. Поэтому говорить сегодня о большом потенциале данного направления мобильного маркетинга все равно, что бежать впереди лошади.
Есть и другие барьеры. Но главным из них является как ни странно главное преимущество мобильного маркетинга — исключительная персонализированность и таргетированность. По сути, мобильный телефон сегодня является наиболее персональным, можно даже сказать, интимным устройством. И врываться в личное пространство человека весьма опасно, необходимо тщательнейшим образом просчитать все аспекты "интервенции", чтобы в будущем пользователь не отклонил ваше сообщение.