Руперт Мэрдок может стать ведущим игроком на рынке международных финансовых новостей
Компания News Corp., которой владеет Руперт Мэрдок, предложила за Dow Jones $5 млрд. Сейчас Dow Jones & Co (DJ) владеет новостными агентствами Dow Jones и MarketWatch, газетой The Wall Street Journal, журналами Barron's и SmartMoney и рядом других активов. На данный момент более 50% акций DJ принадлежат семье Бэнкрофт.
Несмотря на то, что цена в $5 млрд была выше стоимости акций DJ в момент предложения на 65%, компания отказалась. News Corp. в своем заявлении пояснила, что предложение является "дружественным", а предлагаемая сумма может быть представлена как в денежных средствах, так и в виде комбинации из денег и акций. Стоит отметить, что Мэрдок, который издает по миру 125 газет и владеет телесетью Fox, давно мечтал купить The Wall Street Journal, вторую крупнейшую по тиражу газету США.
Судя по всему, рынок поверил в возможность сделки. Сразу же после выхода сообщения о предложении медиамагната акции DJ резко подскочили цене. Рост составил 55% или $19,87, а торги закрылись на ценовом уровне в $56,2 за акцию.
Это самый значительный показатель роста стоимости бумаг DJ с 1980 года.
В то же время News Corp. оценила бумаги DJ в $60 за одну акцию. По мнению аналитиков, попытка Мэрдока заполучить DJ может спровоцировать предложения со стороны других покупателей, передает агентство Bloomberg.
По мнению главного экономиста УК "Рускапитал" Алексея Логвина, основной причиной желания Мэрдока купить DJ – это, конечно же, усиление своих позиций на рынке печатных СМИ. "Думаю, Мэрдоку захотелось увидеть, каков будет эффект синергии от создания общего бизнеса", – говорит Логвин.
По словам аналитика все услуги, оказываемые компанией DJ весьма перспективны: "Например, из агентства MarketWatch можно вырастить второй Bloomberg".
Поэтому эксперту сумма $5 млрд не кажется запредельной. "Думаю, через 4-5 лет премия, предложенная Мэрдоком, при слиянии была бы отыграна", – полагает Логвин.
При этом, начальник аналитического отдела ИК
"Financial Bridge" Ольга Шкред, сомневается в том, что адекватность предложения легко оценить. И главная причина, по мнению аналитика, заключается в том, что DJ включает в себя несколько активов, к тому же, как печатных, так и электронных. "Рыночные стоимости электронных активов сейчас занижены, подтверждением чему является тот факт, что американские индексы в настоящее время обновляют исторические максимумы (Dow Jones) или близки к этому (S&P), в то время как Nasdaq очень далек от таких результатов", – поясняет аналитик. Напомним, что на Nasdaq котируются бумаги высокотехнологических компаний. При этом Ольга Шкред уверена, что другие претенденты также станут выставлять свои предложения на покупку DJ. "В условиях того, что Мэрдок настроен решительно, цена не будет снижаться, и возможен дальнейший ее рост. Я полагаю, что основная проблема останется в плоскости переговоров Бэнкрофт-Мэрдок, и возможно, что желание Мэрдока останется неудовлетворенным", – отмечает эксперт.Аналитик отдела информационной поддержки ИК "Брокеркредитсервис" Дмитрий Савченко согласен, что оценить адекватность такого щедрого предложения со стороны News Corp. достаточно сложно. Эксперт сичтает, что с первого взгляда оферта выглядит перебором.
Дело в том, что газеты США теряют читателей, и статистика показывает, что все больше жителей страны отслеживают новости через интернет и другие источники информации.
Но аналитик считает, что Мэрдок будет упорно пытаться купить DJ, поскольку хочет создать телевизионный бизнес-канал, способный на равных конкурировать с грандами этого рынка. Для достижения этой цели Мэрдок собирается привлечь ресурсы и репутацию крупнейшего в США издания The Wall Street Journal. Однако аналитик пока оценивает вероятность того, что сделка будет заключена именно в таком формате как 50 на 50.
Действительно, Dow Jones знает себе цену и дешево продаваться не будет. Например, старший аналитик ИК "Антанта-Капитал" Максим Осадчий напоминает, что DJ сама активно покупала различные активы. Так, сейчас идет сделка по поглощению компании eFinancialNewsLtd за 26,1 млн фунтов стерлингов. Относительно недавно завершены сделки по поглощению компаний Reuters Business Interactive LLC (18 октября 2006 г., $160 млн), MarketWatch Inc (15 ноября 2004 г., $528 млн). Но если Мэрдок добьется своего, то, по мнению эксперта, он станет ведущим игроком рынка международных финансовых новостей.