23 Апр 2007, 08:30

Российские деловые издания продолжают терять свою аудиторию

Российские деловые издания продолжают терять свою аудиторию

Мартовский рейтинг российской деловой прессы, составленный агентством TNS Gallup Media, продемонстрировал значительные изменения, произошедшие на этом рынке за последние полгода. Новые игроки выходят на конкурентоспособные позиции, а старые медленно теряют свою долю рынка. В рейтинге ежедневных деловых газет к «большой тройке» («Ведомости», «Коммерсантъ», «Бизнес») присоединился четвертый участник — РБК daily. Новая деловая газета сразу отвоевала значительную долю рынка у давно работающих на нем конкурентов, и даже почти в два раза обогнала «Бизнес» по популярности.

По показателям полугодовой аудитории лидирует «Коммерсантъ» (137,5 тыс.), за ним идут «Ведомости» (95,7 тыс.), на третьем месте — РБК daily (67 тыс.). В долевом отношении существующая всего полгода РБК daily получила уже 20% рынка ежедневной деловой прессы, 42% приходится на «Коммерсантъ», 29% — на «Ведомости» и 9% — на «Бизнес».

Исследование Gallup показало, что один из главных трендов рынка деловых газет — сокращение доли аудитории — остается в силе. Показатели «Ведомостей» идут вниз уже два отчетных периода подряд, а показатели «Коммерсанта» опускаются на протяжении пяти последовательных периодов измерения. Если летом 2005 года ежедневная аудитория «Коммерсанта» достигала 176, 6 тыс. читателей, то к весне 2007 года она составила уже 137,5 тыс. (–22%). Число постоянных читателей «Ведомостей» меньше чем за год (с лета 2006) уменьшилось на четверть — со 121,5 до 95,7 тыс. Четвертый участник рынка — ежедневная деловая газета «Бизнес» — уже на протяжении нескольких лет стабильно удерживает показатели в районе 30—35 тыс. и никакой динамики, которая могла бы заставить конкурентов беспокоиться, не демонстрирует.

Одна из главных неожиданностей замера TNS Gallup Media — лидерство газеты РБК daily по качеству аудитории. Это издание обошло конкурентов по числу читателей с высшим образованием: соответствующий affinity index (индекс сходства или индекс подобия) газеты РБК daily составляет 212 (против 205 у «Ведомостей» и 197 у «Коммерсанта»). Более высокие показатели у РБК daily и по финансовому статусу (высокообеспеченные: РБК daily — 236, «Ведомости» — 204, «Коммерсантъ» — 175) и социальному статусу (руководители: РБК daily — 257, «Ведомости» — 224, «Бизнес» — 237).

Самым популярным ежедневным деловым изданием у владельцев и совладельцев индивидуального бизнеса оказалась газета «Бизнес» (affinity index по показателю владения собственным делом — 236), на втором месте — «Ведомости» (207 пунктов), на третьем — «Коммерсантъ» (188 пунктов), на четвертом — РБК daily (118 пунктов).

Еженедельные деловые издания также теряют свою аудиторию. Объем полугодовой аудитории у «Business Week» сократился с 182 до 164,5 тыс. Аудитория журнала «Деньги» сократилась с 715,5 до 688,5 тыс., «Компании» — со 177,8 до 168,1 тыс., «Профиля» — с 436,2 до 391,4 тыс., «Секрета фирмы» с 248 до 246,6 тыс., «Финанса» — с 234,9 до 208,3 тыс., «Эксперта» — с 515,3 до 485,6 тыс. Все эти цифры приведены по Москве. Счастливое исключение — «Русский Newsweek», который прирос 38 тысячью читателей — рост объема аудитории с 275,7 до 313,5 тыс.

На удивление неудачным по Gallup выглядят первые доступные в динамике результаты журнала SmartMoney. SM собрал всего 95,9 тыс. человек полугодовой аудитории, а аудитория одного номера составила 31,5 тыс. человек.

В сегменте ежемесячных деловых журналов хорошие результаты показал новый проект от РБК — одноименный журнал (полугодовая аудитория 294,8 тыс). Согласно исследованию Gallup Media, журнал «РБК» сразу после появления отвоевал себе практически половину рынка (43%) у единственного конкурента в этой нише — популярнейшего в мире журнала Forbes. За период сентябрь 2006 — февраль 2007 года РБК собрал среднемесячную аудиторию 158,3 тыс. человек, против 213,6 тыс. у Forbes. Тем не менее, последний, вопреки сложившемуся тренду, по итогам последнего измерения оказался в плюсе, значительно увеличив полугодовую аудиторию (с 396,4 до 450,1 тыс.).

Проигрывая по общему числу читателей, РБК выигрывает у Forbes по ряду показателей качества аудитории, в частности, по числу высокообеспеченных читателей (216 против 214 пунктов) и читателей с высшим образованием (190 против 179). А вот по количеству руководителей и владельцев индивидуального бизнеса в аудитории журнал РБК уступает российской версии Forbes (соответствующие affinity index у Forbes — 245 и 296, а у РБК — 235 и 261).

В целом, анализируя результаты последнего измерения TNS Gallup Media, эксперты главной «новостью сезона» называют появление на рынке деловой прессы России нового амбициозного игрока, запустившего в короткие сроки сразу два конкурентоспособные проекта (газета РБК daily и журнал «РБК»). По мнению аналитиков, от РБК и в дальнейшем стоит ожидать новых сюрпризов, которые повлияют на расстановку на рынке СМИ. Но пока это лишь прогнозы — выводы можно будет сделать после выхода следующего рейтинга Gallup, который позволит рассмотреть показатели всех без исключения участников рынка в динамике.

Расскажите друзьям про новость

Новое видео