27 Мар 2007, 21:00

Рогань

Рогань

Агентство: Lowe & PartnersКреативный директор: Алексей Пасичник Синиор арт-директор: Александр Кулаков Копирайтеры: Евгений Грязнов, Стас Качановский, Евгений Кий, Евгений ГожейшийАрт-директора: Владимир Кучмаренко, Алексей ДеминЭккаунт-менеджер: Сергей КанищевЭккаунт-групп директор: Жанна Сидорская Продюсер агентства: Виктор ФирсановПродакшн-студия: Gulliver FilmsПродюсер: Юрий ЗачепиленкоРежиссер: Хенрик фон Сюдов От клиента: Маркетинг-менеджер: Андрей ОтрощенкоБренд-менеджер: Дмитрий Чабан«+» Сергей Кривошея,креативный директор Euro RSCG KievПоскольку я в свое время был причастен к идее одного из первых роликов для Рогани (с группой Виагра старого разлива), по-прежнему каждый раз с особым трепетом отношусь к очередным творениям для этого бренда. Хорошее позиционирование, правильная и последовательная коммуникация нашли свое развитие в новой рекламной кампании. Все внятно и понятно. Вполне добротное исполнение креативного брифа. Хороший пример слаженной работы клиента (который знает, чего хочет) и агентства (которое, соответственно, знает, чего он хочет).Серия роликов наверняка будет хорошо работать, решая плановые маркетинговые задачи. Правда, креативную идею вряд ли можно назвать на 100% оригинальной. Да и персонажи выглядят достаточно схематичными, а потому заложенная в идею шутка юмора слегка выхолащивается. Впрочем, на восприятии роликов целевой аудиторией это, скорее всего, не отразится. Будет интересно следить за продолжением.«-»Константин Кузнецов, творческий директор АМК DIALLA CommunicationsФрагмент первой фразы ролика: « Курси, де навчають бути таким, яким ти є …» – почему-то провоцирует на продолжение цитатой из культовой советской комедии: «Напьешься – будешь!». Кстати, интересно: для того чтобы быть самим собой, что лучше – Рогань или Спрайт? Наверное, все-таки Спрайт, он – безалкогольный! Или наоборот – алкоголь сильнее действует?Лично мне пиво Рогань нравится больше, чем ролик. Только я об этом лучше буду молчать. Теперь молчать. Чтобы не стесняться. И на курсы эти меня никто не запишет даже с помощью чьей-то матери! Не хочу, не нравятся мне эти курсы, и курсанты не нравятся, не хочу быть на них похожим!!!Говоря об идее этого ролика, хочется, нет, не молчать, а вспомнить цитату классика: «А был ли мальчик?». Вот, кстати, хороший пример того, как классный продакшн может сделать конфетку из … Этикетки. Новой. Нет, сам ролик очень даже неплохой, смотрится (особенно в первый раз) с интересом, сменяющимся, впрочем, легким недоумением. При повторных просмотрах интерес уменьшается, а недоумение возрастает.Хорошо ли это для собственно пива как продукта? Думаю, что не очень. Особенно если отметить те разброд и шатания в творческих концепциях, которые так присущи данной марке. (А ведь было, было!!!)Поэтому я – «за» пиво Рогань (только еще раз убедительная просьба – никому об этом ни слова!) и «против» самого ролика.Марк Кестельбойм, креативный директор агентства креативных коммуникаций МоттоПосле очень хороших роликов предыдущей серии эта работа разочаровывает. Классная идея – «специальные курсы для людей, которые увлеклись собственным имиджем настолько, что перестают быть сами собой». Но как она раскрыта? Зачем было всех этих «ярких личностей» заставлять изучать трехцветную этикетку, на которой написаны четыре слова? Почему они так неестественны, зачем глупые фразы? Карикатура – не самый лучший способ донесения этой мысли. Действительно очень хорошая мысль и очень маргинально исполненная. Вы наверняка видели ролики Budweiser, они, в принципе, о том же, но их персонажам и ситуациям веришь. Тут же ждешь некое подобие Budweiser, а получаешь Рогань. Жаль. Может быть, продолжение серии будет больше соответствовать заявленной идее. Анже Йереб, креативный и стратегический директор РА Kaffeine СommunicationsМне нравится production. Мне не нравится идея. Не нравится осознавать, что я давным-давно стал бы собой, если бы додумался как следует изучить этикетку Рогань. Мне страшно подумать, что я обнаружу в себе, когда перейду к крышечке. Мне боязно идти на эти курсы, потому что слушатели подозрительно смахивают на группу взаимной поддержки… нет-нет, не на анонимных алкоголиков, я этого не говорил. Простите. Не пойду я к ним. Останусь какой уродился.Ярослав Виевиорски, креативный директор Leo Burnett Ukraine У ролика был большой шанс завоевать невероятное количество наград на различных фестивалях, если бы не одно НО…О чем вообще этот ролик? Это запуск нового лейбла? Это презентация пива Рогань для широкой общественности? Или это про то, как нужно пить пиво? (В финале парень спрашивает об этом). Идея, вообще, классная, но, как показывает практика, нужно все-таки сконцентрироваться на ОДНОЙ идее, а не бросать все в одну кучу.  Константин Федоров, маркетинг-директорAdam Smith Advertising, группа компаний DVL communicationsОчевидна связь нового креатива с давно известным девизом Рогани быть таким, как ты есть. Причем до этого Рогань успела объявить воплощением самодостаточности не только своего потребителя, но и само пиво Рогань (Пиво як воно є). Казалось бы, это большой плюс, когда одна идея является и характеристикой потребителей марки, и характеристикой продукта. Но на самом деле это только запутывает.С другой стороны, убедительного воплощения в рекламе ценностей самодостаточности и независимости (обращенных к молодежной аудитории) у Рогани не было никогда. Были веселые молодежные кампании, что есть и будет у большинства пивных брендов. Но не более. И новые ролики ничего существенного в этот контекст не привносят. Забавно. Информативно (показана новая этикетка).И больше ничего особенного. Или кто-то думает, что эти ролики сделают из Рогани культовое пиво нон-конформистов? Другое дело, что Рогани этого и не нужно. Поэтому несмотря на старания и задумки разработчиков кампании, Рогани ничего не грозит.

Расскажите друзьям про новость

Новое видео