Рекламные бюджеты в прессе сократились
Рекламные бюджеты центральных печатных СМИ по итогам третьего квартала 2010 года показали незначительное сокращение. Общий доход от рекламы 15-ти крупнейших издательских домов в III квартале текущего года, по сравнению со вторым кварталом, упал на 8%. Об этом свидетельствуют данные мониторинга печатных СМИ, издаваемых в Киеве, который проводился компанией «Мониторинг СМИ Украины».
Согласно данным исследования, которые компания предоставила «МедиаБизнесу», в пятерке лидеров среди издательских домов на первое место вышел УМХ, оставив за собой ИД «Бурда» и «Эдипресс». В топ-15 вошли KP Media (на графиках — «КП Друк») и «Сегодня Мультимедиа», покинули рейтинг издательство «Экономика» и «Караван Медиа». Самые высокие темпы роста по привлечению рекламы (в топ-15) в третьем квартале текущего года, по сравнению со II кварталом, показали такие издательские дома как УМХ (39%), «Сегодня Мультимедия» (29%) и ИА «Автоцентр» (5%).
«Лидерами по темпам сокращения рекламных доходов стали ИД «Вавилон» (35%), «Экономика» (43%) и «Караван Медиа»(44%). Среди крупнейших рекламодателей в центральных печатных СМИ в III квартале этого года (по сравнению со вторым кварталом) произошли заметные изменения. Лидер по количеству рекламных денег, оставляемых в печатных СМИ, — неизменный Procter&Gamble. А вот вторую позицию занял «Укрсоцбанк», оставив за собой традиционно активную в этом сегменте компанию L’Oreal. Также в пятерку лидеров вошли активно рекламировавшие свои же издательские продукты УМХ и ИД «Бурда». В III квартале в группу 15 крупнейших рекламодателей в этом сегменте вошли «Студия 1+1», «Интер», Nissan, Dr. Wilmar Schwabe GmbH. Замыкает список компания Samsung electronics», — говорит эксперт «Мониторинг СМИ Украины» Виталий Сидоренко.
Вместе с тем, такие рекламодатели, как Hexagone, ICTV, Free Media Ukraine, Immengin travel agency и кинотеатр «Флоренция» несколько сократили свои рекламные бюджеты на печатные СМИ и, соответственно, вышли из этой группы.
Что рекламируют исследуемые обьекты:
Dr. Wilmar Schwabe GmbH рекламирует Venoplant, Дормиплант, Мемоплант.
Beiersdorf AG рекламирует бренд Nivea.
Hexagone — Collistar, Essence, Gucci, Make-up Factory, Nina Ricci, Yves Saint Laurent.
ICTV — рекламирует свой развлекательный проект «Море по колено».
«Интер» — проект «Семейный размер».
«1+1» рекламирует свои передачи и сериалы («Звезда+Звезда», «Маргоша-3», «Меняю жену-2», «Светская жизнь», «Что ты делал в прошлую пятницу»).
Free Media Ukraine рекламирует издание «Блик» («Блик Для Женщин», «Блик Здоровье», «Блик Кулинария», «Блик газета». Кинотеатр «Флоренция» рекламирует прокат фильмов в нем.