Рекламное видео Hyundai — узнай свой «индекс мыслителя»
В новом рекламном видео Hyundai зрители могут изучить тонкости собственного мыслительного процесса и определить, насколько его можно назвать творческим. Онлайн-кампания была разработана в агентстве Microsoft Advertising и обыгрывает слоган, передающий суть позиционирования бренда — «Новое мышление, новые возможности»
На видео с Кевином Спейси и другими знаменитостями «расшифровывается» ход мыслей звезд спорта, актеров, музыкантов и других творческих личностей. При этом зрители могут протестировать собственную манеру осмысливать действительность и увидеть, какое место они займут в рейтинге мыслителей.
Джонатан Оливер, старший стратег в агентстве цифровых коммуникаций Microsoft Advertising, разъяснил: «Мы не переделываем ради рекламы автомобили, мы пытаемся изменить мышление. Потребители хорошо знают, что Hyundai известный бренд, теперь мы пытаемся добавить к этому знанию немного любви. Это не громкая реклама, а «выравнивание» позиционирования в ненавязчивой форме».
Идея кампании — добиться вирусного распространения видео, чтобы как можно больше людей кликнули на ссылку и прошли тест «Новый индекс Мыслителей». В результате такого испытания каждый узнает особенности своего мыслительного процесса и получит его определение — «писатель», «математик», «философ», «музыкант», «спортсмен», «художник», «гений общения» или «естествоиспытатель».
Баннеры со ссылками на тест и видео на YouTube и Vimeo появятся на Facebook и Twitter, на платформах MSN — Xbox, Windows Live Messenger и MSN Mobile. Участникам рекомендуется размещать свои результаты на Facebook и поощрять друзей тоже пройти тест.
Кампания проходит в Австралии, Бразилии, Франции, Германии, Италии, Испании и Великобритании. Все 22 четырехминутных ролика выйдут постепенно, в течение следующих шести месяцев. Начинает кампанию ролик с актером Кевином Спейси, по сюжету руководящим группой молодых режиссеров и актеров, которым нужно написать, снять и смонтировать фильм за 24 часа. Результат этого творчества называется «Джесс и Джим» и показывает приключения группы молодых людей за один вечер.
В другом фильме актер Джозеф Файнс, играющий в постановках шекспировских пьес, и английский рэпер Devlin вместе выясняют, чем похожи их стили работы. Результат этого сотрудничества будет показан в следующем альбоме Devlin.
В других фильмах разыгрываются самые разные сюжеты — можно будет увидеть спортсмена-рекордсмена Ричарда Нобла или группу художников, дизайнеров, фотографов и садовников, превращающих городской пустырь в произведение искусства всего за 12 часов.