Реклама в прессе прибавила 2%, на радио — 23%, в ​​аутдоре — 35% в 1 квартале 2012 года

Реклама в прессе прибавила 2%, на радио — 23%, в ​​аутдоре — 35% в 1 квартале 2012 года

В январе — марте 2012 года объем рекламы в общенациональных отечественных печатных СМИ увеличился на 2% в денежном выражении. Площадь рекламных страниц при этом уменьшилась на 8% — по сравнению с первым кварталом 2011 года. Такие данные получила компания «Коммуникационный альянс» по результатам своего собственного мониторинга.
 
Мониторинг «Коммуникационного альянса» базируется на прайсовых ценах, то есть он не учитывает скидок или наценок, а также не учитывает (в представленных данных) рекламу категорий «СМИ», «социальная реклама», «реклама и маркетинг». Под термином «издание» подразумевается как основное издание, так и приложения, выходящие под брендом этого издания.
 
Женские глянцевые журналы Cosmopolitan, Elle и деловая газета «Коммерсантъ-Украина» с приложением «Коммерсантъ.Weekend» составили тройку изданий с крупнейшими рекламными доходами.
 
В топ-30 изданий по рекламным доходом вошли «Лиза», «Теленеделя», VIVA!, «Отдохни», «Караван историй», «Единственная», Harper’s Bazaar, Maxim, «Корреспондент», Marie Claire, «Комсомольская правда в Украине», «Фокус», «Натали», «Автоцентр», «Мой ребенок», Forbes, «Автобазар», «Твой Малыш», Men» s Health, «Добрые советы», «Автомир», «Аргументы и Факты в Украине» — из тех изданий, которые входили в ранкинге по результатам всего 2011 года.
 
С тридцатки выбыли «Контракты», «Бизнес», L ‘Officiel, «Женский журнал», «XXL. Мужской раз мэр», а вошли «Власть денег», «Деловая столица», «Вокруг света» (все — «Картель»), «Украинская неделя» и «Компаньон».

Топ-30 изданий * по доходу от рекламы в млн грн без НДС

* Издание — основные выпуски + региональные и тематические приложения, вышедших под тем же брендом
 
Данные компании «Коммуникационный альянс».
Бюджеты вычислены в прайсовых ценах, без учета скидок и наценок.
Без учета рекламы категорий «СМИ», социальной рекламы,сектора «реклама и маркетинг».

Площадь размещенной в топ-30 изданий рекламы

Топ-20 рекламодателей прессы в млн грн без НДС

Реклама на киевских радиостанциях, по данным мониторинга,увеличилось по сравнению с 1 кварталом 2011 года на 23%.
 
«Хит — FM» (радиохолдинга «ТАВР — медиа») собрал 22 млн грн,«Авторадио» (УМХ) — 14,65 млн грн, «Русское радио» («ТАВР — медиа») — 11890000 грн.

Топ-20 рекламодателей в аутдоре

Топ-30 компаний — собственников площадей

Мониторинг прессы осуществляется на базе 242 изданий.

Мониторинг радио — на базе 17 станций.
Мониторинг в аутдоре — на базе площадей в 30 городах Украины (Киев, Одесса, Харьков, Днепропетровск, Запорожье, Донецк, Львов, Черкассы, Полтава, Херсон, Симферополь, Винница, Житомир, Луганск, Николаев, Кировоград, Хмельницкий, Луцк, Черновцы, Днепродзержинск , Ужгород, Чернигов, Суммы, Ровно, Ивано-Франковск, Тернополь, Кривой Рог, Севастополь, Борисполь, Макеевка).  

Методология:

радио — система R-events разработки AGB Nielsen Media Research;
пресса — собственная. Сканирование изданий и их мониторинг в электронном виде. Распознавание рекламы осуществляет человек;
аутдоре — собственный полевой отдел. Две инспекции фотографирования плоскостей в течение месяца.