24 Янв 2008, 12:19

Реклама Boots — правдива или оскорбительна?

Реклама Boots — правдива или оскорбительна?

Новая рекламная компания крема Boots вызвала протест и жалобы со стороны общественных организаций и британских граждан. Но запрещать ее все же не стали.
 
Разработкой рекламной компании крема, предназначенного для кормящих женщин, занимался лондонский офис агентства Mother.
 
На принте изображена нарисованная от руки женщина, которая держит младенца на вытянутых руках и со страдальческим выражением лица говорит ему:  "Погляди на свой хорошенький носик… на свои миленькие пальчики…. и вообще все миленькое… кроме того кошмарного сосания, которое ты устраиваешь моим потрескавшимся соскам. А ведь все должно быть совсем не так. Мамочки из брошюры по кормлению грудью всегда заманчиво улыбаются, вместо того, чтобы корчиться от боли".
 
Реклама была напечатана в журналах Best, Ok, Chat, Mother & Baby. Также появились ролики на радио. Буквально тут же в комиссию по рекламе и стандартам (ASA) поступили жалобы от Ассоциации кормящих матерей (Association of Breastfeeding Mothers, ABM), Национального фонда деторождения (National Childbirth Trust, NCT) и представителей общественности.
 
В этих жалобах рекламу называли недобросовестной и безответственной, — по убеждению представителей вышеназванных общественных организаций, она могла убедить женщин, что при возникновении поблем им не нужно искать никаких руководств и инструкций по кормлению, а то и вовсе отбить у них всякое желание кормить детей грудью. Почти все жалобщики заявили, что новая реклама Boots оскорбительна, потому что представляет кормление в неоправданно негативном свете.
 
Но ASA не поддержала ни одной из жалоб, согласившись с доводами компании-производителя крема, что если перед рождением ребенка женщины посещают специальные курсы и читают специальную литературу, то они достаточно осведомлены, чтобы адекватно воспринять рекламу. 
 
В свою очередь, Boots объявила, что учтет причины жалоб, и что в последующих рекламных кампаниях крема для груди этот спорный принт использоваться не будет.

Расскажите друзьям про новость

Новое видео