Растущий спрос на приложения погасит нелюбовь к мобильной рекламе
Согласно новому прогнозу от исследовательской и консалтинговой компании Parks Associates, растущие потребительские аппетиты на мобильные приложения помогут снизить негативное отношение пользователей к рекламе в приложениях. Park Assocciates ожидает, что к концу 2010 года прибыль от мобильных приложений в северо-американском регионе достигнет 2 млрд долларов.
Компания прогнозирует, что это число возрастет более чем вдвое в 2014 году, а выручка от рекламы в приложениях составит 860 млн долларов — благодаря новым цифровым технологиям, стимулирующим развитие более креативной и персонализированной рекламы. В качестве примера того, как нужно использовать новую увлекательную рекламу для более эффективного охвата потребителей, Park Associates приводит молодую платформу iAd от Apple, добавляя, что, по крайней мере, уже один партнер iAd, автопроизводитель Nissan, отметил повышение отклика на его интерактивную рекламу электромобиля Leaf.
Потребительская сопротивляемость рекламе уже начала ослабевать. По данным недавнего отчета Park Associates, 46% взрослых в возрасте от 18 до 34 лет либо безразличны к рекламе в приложениях, либо готовы терпеть рекламу в бесплатных мобильных приложениях. «В настоящее время потребительский спрос на мобильные устройства и приложения, по всем признакам, не собирается спадать, и крупные игроки на рынке отвечают взаимностью», — говорит аналитик Park Associates, Хезер Уэй. — «Недавно Research in Motion (RIM)купил Cellmania с намерением расширить свой магазин BlackBerry App World. В будущем мы сможем наблюдать больше подобных сделок на рынке, поскольку компании сегодня стремятся улучшить свои предложения и рекламные платформы».