Rambler запускает бесплатный видеосервис
Интернет-холдинг Rambler совместно с израильской компанией HIRO Media запускает проект бесплатного видео по запросу "Rambler Кинозал".
На рекламе, встраиваемой в фильмы, партнеры собираются зарабатывать до $3 млн. в год. Участники рынка говорят, что Rambler будет сложно убедить в эффективности новой бизнес-модели рекламодателей и поставщиков контента.
По данным издания "Коммерсант" (Россия), начиная со следующей недели пользователи смогут заказывать трансляцию нужного видео в формате HD. Сервис будет бесплатным — зарабатывать "Rambler" и его партнеры планируют на рекламных вставках. "HIRO Media" выступает как поставщик программной платформы и контент-агрегатор. На данный момент у компании есть договоренности с каналом ТНТ и производителем сериалов "Стармедиа". В мае Rambler и HIRO Media планируют предлагать 300-400 часов видео, в том числе сериалы "Затмение", "Профессор в законе", "Городской романс", передачи "Наша Russia" и "Дом-2". К осени этого года планируется довести объем контента до 1 тыс. часов.
Услуги трансляции видео по запросу предлагают своим абонентам операторы Интернет-доступа, в том числе "Стрим" и "Акадо". Единственным проектом, не связанным с конкретным провайдером, является компания "Видео 24", предлагающая трансляцию видео по цене 50 руб. за фильм. Бесплатный видеосервис в обмен на рекламу — новое явление в мировой практике. Такие услуги предлагают американский кабельный оператор "Comcast", несколько телеканалов в Израиле и Австралии и сотовый оператор "British Telecom". По прогнозам BBC, к 2011 году около трети всех телевизионных программ будет транслироваться по такой модели.
Рекламодателям предлагается приобретать рекламу по цене $350 за 1 тыс. показов, при этом компания гарантирует месячную аудиторию проекта минимум 1 млн. человек.
Директор по маркетингу рекламного агентства Mind Share Interaction Юлия Удовенко говорит, что бизнес-модель, которую предлагает Rambler, может показаться рекламодателям неожиданной: "На телевидении цена зависит прежде всего от показателя gross rating point, который учитывает количество людей, проживающих на территории трансляции рекламного ролика, и популярность конкретной передачи, во время которой транслируется программа. В Интернете рекламодатель платит за просмотр баннера от $3 до $15 за 1 тыс. показов. Rambler Media предлагает гибрид этих двух подходов, однако точное количество обращений достаточно сложно подсчитать. Непонятно, сколько людей смотрит тот или иной фильм во время одного сеанса трансляции".