Райффайзен Банк Аваль
Агентство: Provid/BBDO Креативный директор: Кирилл Чичкан Руководитель творческой группы: Сергей Зиновьев Арт-директор: Андрей Крутий Издательство: «А-БА-БА-ГА-ЛА-МА-ГА» Художники: Кость Лавро, Владислав Ерко, Олег Петренко-Заневский, Екатерина Штанько, Алексей Колесников Клиент: Райффайзен Банк Аваль Календарь 12 сказочных месяцев сделан в сотрудничестве с издательством «А-БА-БА-ГА-ЛА-МА-ГА». На страницы вынесены иллюстрации украинских художников, использованные в книгах упомянутого издательства. Несмотря на имиджевую направленность проекта, логотип банка, присутствующий на каждой странице календаря, очень гармонично вписывается в графическую канву. [+/-] Александр Канарский, креативный директор РА Publicis Visage Замечательные иллюстрации, отличная идея. Хотя в проектах такого уровня, на мой взгляд, неприлично ставить логотип прямо на страницу. Можно, в крайнем случае, спонсировать проект и распиарить свою благотворительность. А задокументировать сие благородство можно и в маленьких строчках в блоке выходных данных издательства. Но радует, что у мишек в лапках нет кредитных карточек. [+/-] Роман Терещенко, арт-директор FCB MA Ukraine Если не принимать во внимание то, что каждый рекламный продукт бренда, который попадает в поле зрения потребителя, должен доносить ценности бренда, миссию или, в конце концов, в художественной форме объяснять слоган и позиционирование продукта, то можно точно сказать, что это удачная работа. У Райффайзен Банка Аваль слоган — «Найближчий великий банк». К сожалению, в календаре этого нет — ни в идее, ни в графическом наполнении. Поэтому и оценить этот продукт как рекламный — непросто. Но этот календарь может стать доброй традицией, когда большие богатые компании хотя бы раз в год занимаются меценатством. Помогают развитию современного украинского искусства, которому сейчас нелегко, и ничего не требуют взамен — ни картин в корпоративных цветах, ни песен с упоминанием имени бренда.