Прогноз Y&R: война поколений, реформа здравоохранения и женитьба на ботах
Пока украинцы изо всех сил стараются приблизить свой стиль жизни к принятому в развитых странах, на Западе общество тоже не стоит на месте. Y&R сделал несколько прогнозов относительно того, какие перемены ожидают жителей США. На повестке дня — война поколений, реформа здравоохранения и женитьба на ботах.
Прогноз #1. Ваш смартфон будет знать о том, что вы заболели, раньше, чем вы сами об этом узнаете. Угроза сердечного приступа? Надвигается депрессия? Мобильные медицинские приложения (или mHealth) и гаджеты становятся настолько умными и мощными, что Управление по контролю качества пищевых продуктов и лекарственных препаратов США объявило о своем намерении регулировать их использование.
40% врачей верят, что приложения mHealth могут снизить количество посещений поликлиник. В 2013 году мировой спрос на mHealth может достичь $1,3 млрд, а количество пользователей — 247 млн. В данный момент эта категория приложений занимает третье место по темпам роста как среди владельцев iPhone, так и среди владельцев телефонов, работающих под Android.
Прогноз #2. Вы влюбитесь в бота. В мире, где люди обращаются к своим смартфонам и лэптопам в поисках развлечений и комфорта, роботы с их растущей способностью понимать человеческое поведение начнут ощущать все больше и больше человеческих потребностей. Это в конечном счете может преобразить человеческие понятия любви и сексуальности.
Исследователь искусственного интеллекта Дэвид Леви предсказывает, что свадьбы между людьми и роботами будут разрешены в некоторых штатах США к 2050 году. А в Японии уже сегодня некий Нене Анегасаки «женился» на своем аватаре по имени SAL9000. Вот как он шутит насчет супружеских качеств аватара: «Она не сердится, когда я опаздываю. Ну ладно, сердится, но быстро меня прощает».
Прогноз #3. Препараты, повышающие производительность труда, заполнят офисные аптечки. Стремление повышать свою производительность в условиях все более конкурентной и высокотехнологичной окружающей среды подталкивает здоровых людей к приему «умных лекарств», способных усиливать мозговую активность. По мере того как на рынок рабочей силы выходит новое поколение, выросшее на препаратах от синдрома дефицита внимания и гиперактивности, а также поскольку люди живут все дольше и потому нуждаются в средствах для стимулирования остроты ума, остается только вопросом времени, когда усилители производительности станут лайфстайловыми препаратами для общества, живущего в режиме 24/7.
Прогноз #4. Следующая гражданская война будет между поколениями. На горизонте маячит экономическая катастрофа. США накапливают внешний долг, погашать который придется детям и внукам тех, кто его создал. Рано или поздно на ринге сойдутся два поколения. В левом углу — 42,5 млн американцев в возрасте 20–29 лет с уровнем безработицы в 12,3% и $294 млрд совокупного долга по студенческим займам, одетых в джинсы «скинни» и с наушниками от смартфона. В правом углу — 36,9 млн человек в возрасте 55–64 лет с уровнем безработицы в 6,6% и средней стоимостью дома в $162 тыс., обутые в удобные сандалии и вооруженные парой бифокальных очков. Разные поколения в США уже сегодня голосуют
Прогноз #5. Представители поколения бумеров будут уезжать за пределы США для лечения хронических болезней. По мере того как проводимая президентом Обамой реформа американского здравоохранения усиливает регулирование врачебной практики и уменьшает компенсации врачам, многие врачи начинают отказывать в обслуживании пациентам с определенными типами страховок. К тому же законодательство в этой сфере перестраивают таким образом, что теперь приоритет будут иметь
Прогноз #6. Молодежь будет игнорировать университеты Лиги плюща, выбирая вместо этого работу автомехаников. Окупаемость высшего образования, особенно для студентов многих гуманитарных специальностей, снижается. Люди просто не чувствуют, что вкладываемые в образование деньги окупаются. Студенты берут займы, чтобы посещать вузы, которые дают им взамен дипломы в тех сферах, где трудно найти работу. Даже студенты педагогических специальностей в США получают знания, которых уже недостаточно для работы в реальном мире.
Прогноз #7. Товары больше не будут продаваться по единой цене, они будут продаваться по вашей цене. История покупок, ценовая чувствительность, данные о лояльности, влияние социума — миллиарды подобных обрывочных данных будут определять цену товара, а не рентабельность предприятия. Например, Miista, лондонский обувной бренд, уже сейчас делает скидки на свою обувь в обмен на твиты клиентов, рассчитывая размер скидки индивидуально в зависимости от социального влияния человека — в данном случае от данных Klout Score.
Прогноз #8. Люди будут общаться при помощи анимированных
Прогноз #9. Когда вам исполнится 50 лет, вы будете жить со своими родителями. Комплекс социальных и экономических причин и демографических сдвигов вынуждает многих бумеров попрощаться с концепцией «пустого гнезда». Домашние хозяйства, состоящие из нескольких поколений одной семьи, снова появляются в США, особенно в штатах с большой долей испаноязычного и азиатского населения — например, в Калифорнии и Техасе. В свою очередь, эта тенденция влияет на то, какая недвижимость будет пользоваться спросом.