Procter&Gamble и Nestlé — лидеры по медиаактивности в своих сегментах
Исследовательская компания NOKs fishes подвела промежуточные итоги проекта «МедиаВершки» для FMCG-компаний в 2012 году. В рамках проекта анализировали итоги коммуникаций этих компаний с медиа: их резонанс, количество и качество. Эффективность резонанса, а также его влияние на целевые и стейкхолдерские группы в рамках «МедиаВершков» не рассматривались.
Согласно медиаитогам первых трех кварталов текущего года для FMCG-компаний сегмента «Бытовая химия, средства личной гигиены», максимальную активность в СМИ показали Procter&Gamble, L»Oreal, Unilever, Jonson&Jonson и Avon. Оптимальное качество резонанса за этот же период демонстрируют Unilever, Procter&Gamble, Schwarzkopf&Henkel, Amway и Avon.
Качество и количество резонанса, 9 месяцев 2012 г.ода. Компании FMCG, сегмент «Бытовая химия, средства личной гигиены»
«Говорить об окончательных результатах 2012 ода. преждевременно, так как предстоит подвести итоги еще не завершенного, активного с точки зрения бизнес-процессов, IV квартала 2012 года, — комментирует предварительные результаты проекта „МедиаВершки“ по рынку FMCG Олег Кононенко, директор компании NOKs fishes, — но тренды года в работе компаний данного рыночного сегмента со СМИ констатировать можно».
Во-первых, в текущем году ощутимо усилила свою работу со СМИ компания Procter&Gamble. Базовые темы ее присутствия в медиа — компания как социальное явление, бизнес и маркетинг. Во-вторых, наращивают активность в СМИ такие сетевые компании, как Amway и Avon, формируя позитивный имидж компании паралелльно с формированием позитивного отношения к ее продукции. И, в-третьих, гараздо более скромный медийный результат (по сравнению с 2011 годом) присутствия в локальных СМИ пока у компании L»Oreal, что обусловлено тем, что 18% упоминаний компании в СМИ — негативны, а доля негативных упоминаний L»Oreal — 40% от негативных упоминаний всех анализируемых компаний.
Что касается медиаитогов трех кварталов 2012 года FMCG-компаний в сегменте «Соусы, пищевые добавки, снеки, чаи и кофе», то они показывают, что существенных изменений в формировании компаниями собственного имиджа с помощью СМИ пока не происходит. Большая часть игроков, как и в 2011 году, остаются непубличными. Медиамодель рынка характеризуется концентрацией основного массива текстовых сообщений (90%) вокруг лидеров — Nestlé Ukraine, PepsiCo, Unilever Ukraine, Kraft Foods Ukraine и «Чумак». Состав лидеров остается прежним, но, как подчеркивает Олег Кононенко, в текущем году растет разрыв между качественными и количественными характеристиками медиарезоанса крупных игроков рынка FMCG.
Качество и количество резонанса, 9 месяцев 2012 г.ода. Компании FMCG, сегмент «Соусы, пищевые добавки, снеки, чаи и кофе»
При подведении медиаитогов 2012 года (которое запланировано на февраль 2013 года) именно из числа компаний, показавших лучшие показатели медаиактивности по итогу девяти месяцев текущего года, будут определены «Гигант резонанса»2012» (максимальное количество упоминаний) и «Эстеты резонанса»2012» (компании, активно работавшие над качеством присутствия в СМИ, зависящим от тональности и субъектности упоминания, актуальности информации, типа СМИ, размера публикации/длительности сюжета, участия спикеров).