Преролл-реклама доказала эффективность

Последнее исследование Online Publishers Association («Ассоциация онлайн-издателей», OPA) «Frames of Reference: Online Video Advertising, Content and Consumer Behavior» показало, что наилучшими способами размещения в онлайн-видео для рекламодателей являются pre-roll-реклама перед короткими роликами и длительное размещение рекламы в новостях.

В целях исследования промежуток с 21 апреля по 1 мая OPA изучила мнения 1,422 пользователей онлайн-видео на предмет воздействия видео-рекламы. Основное внимание аналитиков фокусировалось на влиянии длины рекламы (15 или 30 секунд), местах ее внедрения (pre-roll или post-roll), типе рекламы (созданная специально для сети или прекодированная с ТВ), а также на наличии в ней баннера со ссылкой на сайт рекламируемой фирмы. С помощью этих параметров было составлено 96 комбинаций, способных дать ответ на вопрос: какое же размещение является наиболее полезным?

В результате анализа ответов респондентов выяснилось, что 30-секундные ролики больше подходят для онлайн-видео, недели 15-секундные: релевантность брэнда с использованием 30 секунд возрасла на 30%, а актуальность – на 23%. Помимо этого выяснилось, что, если потребитель положительно относился к брэнду прежде и просмотренное видео ему понравилось, актуальность брэнда возрастает до 61%. В случае же, если отношение к брэнду было нейтральным, либо негативным, актуальность все равно поднимается на 21%!

Наиболее эффективным сочетанием для онлайн видео-рекламы была признана комбинация pre-roll и статичной сопровождающей рекламы. Также исследование показало, что 14% пользователей ежедневно следят за новостями в видео-формате (45% делают это еженедельно), 11% — смотрят прогнозы погоды (31% — еженедельно), а 9% — ищут смешные видео (39% — раз в неделю). Помимо этого, 80% респондентов заявили, что сталкивались с видео-рекламой, 52% совершали действия под воздействием увиденного, причем 31% из них посетили рекламируемый сайт, 15% пошли в магазин, а  12% приобрели товар.