Правление ВРК утвердило Индустриальные стандарты рейтингования агентств рекламно-коммуникационного рынка Украины

Правление ВРК утвердило Индустриальные стандарты рейтингования агентств рекламно-коммуникационного рынка Украины

11 марта состоялось заседание Правления ВРК, на котором члены Правления утвердили Индустриальные стандарты рейтингования агентств рекламно-коммуникационного рынка Украины. Эти стандарты обсуждались с начала текущего года профессионалами рынка — креаторами, дизайнерами, словом — самими фигурантами рейтинга, и "общий знаменатель" всех прозвучавших предложений был представлен Правлению ВРК.

Эти правила принимаются на срок минимум 1 календарный год, в течение которого они не могут быть пересмотрены, за исключением форс-мажорных обстоятельств.

Правила рейтингования принимаются согласно процедуре голосования, определенной в Уставе ВРК, а именно — на заседании Правления не менее чем двумя третями голосов членов Правления.

На сезон 2014/2015 ВРК определило такие виды рейтингов:

Рейтинг креативности и мастерства (Creativity & Craft Rating),

Рейтинг эффективности,

Рейтинг "Агентство года",

Рейтинг медиа и интернет медиа агентств согласно их годовым биллингам.

Было решено уточнить название рейтингов креативности, оформив де-юре тот статус, который фактически существует уже три года. Так как во многих фестивалях существуют конкурсы и награды, отмечающие мастерство исполнения креативной идеи, и эти баллы суммируются с баллами за креативность, то логично будет и рейтингу дать такое уточненное название — "креативности и мастерства".

Для Creativity & Craft рейтинга устанавливается единый (общий) список фестивалей и конкурсов, вне зависимости от специализации конкурсов или агентств. Все весовые значения (баллы за награды, коэффициенты фестивалей и конкурсов) также унифицируются. Однако подсчет баллов и формирование рейтингов проводится, как и прежде, согласно классификации агентств.

Все агентства, принимающие участие в рейтингах ВРК, должны самостоятельно, путем самозаявления, определиться со своей ключевой компетенцией, и выбрать, к какому типу агентств они относятся. Каждое агентство может классифицироваться единожды. При невозможности агентству определить свою единственную специализацию допускается участие в рейтингах департаментов таких агентств с иной специализацией. Но при этом названия таких департаментов/подразделений должны отличаться от названия агентства, а баллы таких департаментов не суммируются с баллами рейтингов "основного" агентства.

Список фестивалей было решено ограничить двадцатью. Сейчас в списке 19 фестивалей, и при достижении лимита введение "нового" фестиваля в рейтинг будет означать исключение из рейтинга иного рекламного соревнования.

С учетом того, что в течение сезона тот или иной фестиваль может изменить свои условия, увеличить число номинаций, или принципы формирования жюри, ВРК оставляет за собой право пересмотреть весовые коэффициенты с учетом привнесенных изменений.

Ниже представляем список фестивалей, вошедших в Creativity & Craft Rating сезона 2014/2015

Полные правила составления всех рейтингов (эффективности, "Агентство Года", биллинговых) и все необходимые разъяснения опубликованы на сайте ВРК.