Правила нового етикету: МОЗ та ЮНІСЕФ запустили поведінкову кампанію
09 Ноя 2020, 10:09

Правила нового етикету: МОЗ та ЮНІСЕФ запустили поведінкову кампанію

Агенція Postmen разом із ЮНІСЕФ, Дитячим фондом ООН, та Міністерством охорони здоров’я розробила комунікаційну кампанію, що спонукає дотримуватись правил безпеки в умовах пандемії. А зокрема повідомляє: для нової нормальності — нові правила етикету, яких необхідно дотримуватись усім, незалежно від персонального ставлення до існування вірусу.

COVID-19 вніс свої корективи у життя людей. Обнулив все та розділив його на «До» та «Після». Тепер ми живемо в епосі New Normal, де порушення правил поведінки під час пандемії загрожують здоров’ю, безпеці та, водночас, свідчать про поганий тон та невихованість.

Саме це і лягло в основу головної ідеї поведінкової кампанії: запропонувати нові правила етикету, які відповідають новій нормалі. Їхнє дотримання на сьогодні є щоденними звичками настільки ж нормальними і зрозумілими, як от подякувати за допомогу чи привітатись із сусідом. Звідси, і гештег кампанії — #коронні_звички.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

«Правила поведінки під час пандемії не втрачають актуальності, але зацікавленість аудиторії у комунікації щодо них йдуть на спад», — зазначила Анна Суходольська, голова відділу соціальних та поведінкових комунікацій Дитячого фонду ООН (ЮНІСЕФ) в Україні. «Правила нового етикету — це поведінкова кампанія, яка водночас актуалізує знайомі повідомлення та позиціонує правила поведінки під час пандемії як соціальну норму,» — додала вона. 

Зокрема, для комунікації нових правил етикету було створено ілюстрованого персонажа — Пана Хоба. Він, ставлячи питання з дружньою інтонацією, наче підбиває до дії: піклуватися про себе та людей навколо, адже це культурно, ввічливо та безпечно. 

Пан Хоба вишуканий та дещо суворий, з довгими пальцями, у костюмі та капелюсі-циліндрі, а також — на коронавірусних роликах.

Головний герой зовнішньої реклами звертається лише на «ви» та повідомляє нові правила етикету, які мають перетворитись для кожного на #коронні_звички. Їхній перелік невичерпний, та Пан Хоба нагадує про шість важливих і базових практик: 1) мити руки з милом мінімум 20 секунд; 2) дотримуватись дистанції мінімум у 2 метри; 3) вітатись без дотиків; 4) прикриватись ліктем, коли кашляєте або чхаєте; 5) прикривати маскою ніс та рот; 6) залишатися вдома, якщо у вас кашель, нежить чи температура.

У стилістиці кампанії використано один з основних трендів 2020  — ретроспективу. Натхненням для візуалізації стали олдскульні плакати про етикет: тонкі лінії, гострі форми та мінімум кольорів – саме звідти. Кінцівки Пана Хоба можуть розтягуватись та стягуватись, що додає динаміки та акцентів. Основним шрифтом кампанії є Kyiv Type Sans від Дмитра Растворцева — він підкреслює еклектичне поєднання ретромотиву та сучасності.

Проект реалізується спільно з Міністерством охорони здоров’я України та за підтримки Агентства США з міжнародного розвитку (USAID) в рамках національного плану комунікації ризиків та залучення громад у відповіді на пандемію COVID-19.

Расскажите друзьям про новость