Популярность штрих кодов растет
Загрузив приложение ScanLife пользователи телефонов со встроенным видео могут получить информацию о продукте, купонах или другом контенте с помощью тэгов, расположенных на упаковке продукта, напечатанной рекламе или outdoor вывесках. Мобильные ридеры штрих кодов поддерживают 1D и 2D коды, как и собственный код компании EZ код.
Появление сканируемых штрих кодов в рекламной отрасли сопровождается большой шумихой в последнее время, а соответствующей информации о том, как покупатели восприняли это явление, не так уж много. Провайдер штрих кодов ScanBuy опубликовал свой новый доклад об использовании штрих кодов, основываясь на собственных данных, собранных с 1 июня по 15 сентября 2010.
Доклад сообщает, что за один месяц, начиная с июля, было просканировано больше штрих кодов, чем за весь 2009 год, что указывает на существенный рост этого инструмента рекламы. С начала 2010 года сканирование с помощью системы штрих кодов компании выросло на 700%.
В то время как шумиха возникла вокруг нового 2D формата, часто называемого QR кодом, ScanBuy обнаружил, что и 1D и 2D сканировались в равной мере. «Что показывает, что люди в меньшей мере задумываются о формате, а больше заинтересованы в быстроте получения информации», говорится в компании.
Для 2D кода более характерным является привязывание к веб сайту, что привлекает 85% трафика к адресу ресурса в сети. Среди традиционного 1D кода наиболее популярной была категория продуктов по уходу за телом, она составили 21% сканирования, за ними следуют продуктовые товары (14.4%), книги (12.6%), кухонные принадлежности (9.2%). ScanBuy заявляет, что люди практически делают покупки с помощью мобильных телефонов, где книги и электроника занимают лидирующее положение.
Исследование обнаружило, что половина пользователей штрих кодов — это покупатели от 35 до 45 лет, преимущественно мужчины. Наиболее популярной мобильной платформой среди пользователей штрих кодов стал Android, 45% владельцев мобильных телефонов пользовались операционной системой Google. На втором месте оказался BlackBerry (27%), за ним следовали iPhone (15%), Symbian (9%), Java (3%) и Windows Mobile (1%).
Digital агентство 360i отметило, что штрих коды предоставили ритейлерам, FMCG компаниям и брендам инструмент для предоставления контента и промоций с помощью мобильных телефонов. Но агентство предупредило, что не все трудности еще преодолены технологией и бизнесом.
«Широкое разнообразие штрих кодов — включая сами названия 1D, 2D, UPC, QR, — могут создать неразбериху среди маркетологов и потребителей, оба эти сегменты ищут более надежное взаимодействие», говорится в докладе. В самом деле, ScanBuy конкурирует с другими сканерами штрих кодов, включая Jagtag, Microsoft Tag, Red Laser, Shop Savvy и Sticky Bits. Рынок разработчиков все еще претерпевает изменения.
Анна Коросташовец по материалам www.mediapost.com