Почему не нужно увлекаться корпоративным пиаром
17 Авг 2012, 09:43

Почему не нужно увлекаться корпоративным пиаром

Почему не нужно увлекаться корпоративным пиаром

 

Британские ученые выяснили, что белые медведи размножаются гораздо лучше, когда за ними не наблюдают британские ученые.

 

Формула №1 успіху в спортивному маркетингу!

Приєднуйся 10 вересня до Sport Marketing Marathon — марафону стратегій, метрик і рішень, які ведуть бренд до подіуму!

Кейси інтеграцій з різними видами спорту, інфлюєнс-механіки, вимірювання PR та багато іншого.

ЗАБРОНЮВАТИ УЧАСТЬ

Корпоративный PR пиарщик предлагает клиенту по умолчанию. Прежде всего потому, что обеспечить его проще, чем продуктовый: о деловой активности пишут много и многие. Всегда можно найти или создать инфоповод о рынке. И пока эффективность работы пиарщика меряют количеством засветок, корпоративный пиар в СМИ будет играть «самую большую скрипку».

 

Но из науки известно, что наблюдение за событием меняет событие. Есть термин «медиасобытие» — что-то, что устраивается исключительно для того, чтобы попасть в СМИ. Есть понятие «медиарешение» — решение, которое возникает исключительно потому, что на принимающего его «направлены микрофоны». Не зря на заседания суда не пускают прессу.

 

20-й закон книги Эла Райса и Джека Траута «22 неизменных закона маркетинга» (Al Ries and Jack Trout, The 22 Immutable Laws of Marketing) называется «законом шумихи» (law of hype). История знает массу примеров, когда «история успеха» в СМИ оказывалась провалом в бизнесе, говорят авторы. И объясняют, почему. Реальность, созданная медиа, не совпадает с реальностью жизни, и пресса порождает массу неоправданных ожиданий по отношению к компании. Например, СМИ требует постоянных новинок, раньше времени списывая в утиль то, в чем люди буду еще нуждаться и нуждаться. Вспомним как выходил на рынок США Seagway, с которым перепиаренность сыграла злую шутку. Когда у компании все хорошо, шумиха ей не нужна, и если кто-то начинает усиленно пиариться, значит, у него проблемы, говорят авторы. «The situation is often the opposite of the way it appears in the press».

 

Отдельный смысл умеренность корпоративного пиара приобретает в Украине, где бизнес-успешность может привлечь жадное внимание налоговой.

 

Яка розумна є цьому альтернатива?

 

Вспомним, что засветки в СМИ — это самый внешний круг маркетинга. Знаний и усилий пиарщика требуют и сам продукт, и сотрудники компании, и обслуживание, и работа с покупательским коммьюнити. Все они должны быть обеспечены смыслами и словами, продуманными специалистом. Как говорит Сет Годин «when in doubt, when your marketing isn’t working, the answer is easy: go one circle in». А обеспечивать информационное обслуживание во внутренних кругах даже сложнее, чем делать корпоративные пиар-засветки в медиа.

 

Источник: olgavaganova.wordpress.com

Расскажите друзьям про новость

Новое видео