Sol, мексиканское пиво, корни которого уходят в 1899 год, запустило в Лондоне кампанию, в которой призвало офисных работников распрощаться со своим галстуком и окунуться в беззаботную жизнь.
Для этого в деловом квартале в восточной части Лондона Кэнэри-Уорф креативщики из The Marketing Store установили рядом со стандартными мусорными контейнерами еще один контейнер, который притягивал внимание необычным сообщением «Espiritu Libre» (Свободный дух).
Мужчины останавливались возле контейнера и бросали в него свои галстуки, взамен получая кусочек своего галстука с сообщением «Бесплатное пиво для свободного человека». Бесплатную бутылку пива можно было получить в этот же вечер в баре.