Как оказалось, бренд не только заплатил за релиз вирусного музыкального видео «Hotline Bling» на своем стриминговом сервисе, но и создал сопровождающееся видео. Выйдя эксклюзивно на Apple Music в прошлом октябре, вирусный хит стал мемом. Этот успех, а также релиз сингла 1989 World Tour Live Тейлор Свифт, вероятно, вдохновил Apple на дальнейшее финансирование оригинального контента с сообщениями о том, что компания создаст шесть 30-минутных эпизодов биографического ТВ сериала о сооснователе Beats Dr.Dre. Apple использовала платные эксклюзивы, чтобы привлечь подписчиков к своему сервису, и достигла в этом успеха, собрав 11 миллионов фанатов. Хотя компании придется постараться добыть лучший контент ввиду последнего заявления Канье Уэста о том, что его новый альбом The Life of Pablo «никогда не будет на Apple» и выйдет на стриминговом сервисе Jay-Z Tidal.
