28 Дек 2007, 07:50

Пейте дети молоко…

Пейте дети молоко…

Кампания «Got Milk?», запущенная по инициативе Калифорнийской ассоциации производителей молока 14 лет назад, уже давно перестала быть просто рекламными сообщениями, которые побуждают людей пить молоко. «Got Milk?» — это часть поп-культуры, образец успешных общественных обращений для креативщиков во всем мире.

Началось все в 1993 году, когда участники California Milk Processor Board устали от двадцатилетних крохотных продаж результата их тяжелого труда.

 

Они пригласили на пост исполнительного директора СМРВ Джеффа Мэннинга и попросили как-то повлиять на потребление молока в Калифорнии. Имидж нудного продукта, навязываемого матерями многих поколений, надо было менять. Задача была, прямо скажем, непростая: Jeff Manning: « Что мы могли сказать о молоке? Оно белое и продается в галлонных бутылках.

 

Люди чувствовали, что они знают о молоке все, что о нем можно знать, так что было довольно трудно найти твердую стратегическую платформу».

Через месяц после своего назначения мистер Мэннинг подписал контракт с  Goodby, Silverstein & Partners и поручил им создать рекламную кампанию для молока: «Мы не собирались изменить положение, сложившееся почти за два десятка лет, за один год, но мы верили, что по меньшей мере кое-какой процент населения может изменить свое отношение к молоку».
 

Milk Moustache: Bundhen

 

Рекламодатель: CALIFORNIA MILK PROCESSOR BOARD (Tag)

Бренд: GOT MILK? (Tag)
Агентство: Goodby, Silverstein & Partners (Tag)
Страна: США

 

Milk Moustache: Beckham

Рекламодатель: CALIFORNIA MILK PROCESSOR BOARD (Tag)
Бренд: GOT MILK? (Tag)
Агентство: Goodby, Silverstein & Partners (Tag)
Страна: США

Milk Moustache: Kiss

Рекламодатель: CALIFORNIA MILK PROCESSOR BOARD (Tag)
Бренд: GOT MILK? (Tag)
Агентство: Goodby, Silverstein & Partners (Tag)
Страна: США

Milk Moustache: Batman

Рекламодатель: CALIFORNIA MILK PROCESSOR BOARD (Tag)
Бренд: GOT MILK? (Tag)
Агентство: Goodby, Silverstein & Partners (Tag)
Страна: США

 



Расскажите друзьям про новость

Новое видео