Omnicom Group и Publicis сражаются за обслуживание бренда LG
В состав участников тендера входят пять агентств из двух глобальных холдингов. Со стороны Omnicom Group в конкурсе принимают участие DDB Worldwide и команда, собранная из Agency.com и TBWA. Со стороны другой рекламно-коммуникационной группы — Publicis — участвуют Saatchi & Saatchi Worldwide и Publicis Worldwide. Пятое агентство — лондонское Bartle Bogle Hegarty — формально независимое, но 49% его акций принадлежат также Publicis Groupe. Стоит отметить, что ни одно из агентств прежде не работало с LG.
Ожидается, что первые презентации пройдут в Сеуле в начале октября, а окончательное принятие решения последует в конце месяца. Тендер подразумевает вероятность выявления двух победителей, поскольку DDB и Bartle Bogle претендуют только на обслуживание направления мобильных коммуникаций, что является лишь четвертой частью общего бизнеса LG. Другие же агентства, участвующие в тендере, борются за права на проведение работ по всему бренду LG Electronics, за некоторыми исключениями.
Ожидается, что тендер не затронет обязанностей по брендингу цифровых дисплеев, конкурс на которые был объявлен в конце августа. Тендер также не коснется сферы планнинговых и баинговых функций, назначаемых локально.
Компания LG Electronics Inc. (штаб-квартира — Сеул, Южная Корея) основана в 1958 г. Объем продаж компании LG Electronics во втором квартале 2006 г. достиг $6,1 млрд. В 1996 г. компания LG открыла представительство в Украине.
Omnicom Group Inc. — коммуникационный холдинг. Основан в 1986 г. В холдинг входят группы компаний BBDO Worldwide (в Украине представлена агентствами PROVID/BBDO, Media Direction Ukraine, Talan Proximity, Clever Force), DDB Worldwide и TBWA Worldwide (в Украине представлена агентством TBWAUkraine), OMD Worldwide и PHD Network. Агентства, входящие в Omnicom Group, работают с более 5 тыс. клиентов в более чем 100 странах мира. Выручка холдинга во втором квартале 2007 г. — $3,13 млрд.
Publicis Groupе S. A. (Франция) — международный рекламный холдинг. В Украине представлен рекламной группой Publicis Group Ukraine с агентствами Starcom, Media Vest, Zenith Media, Leo Burnett, Saatchi&Saatchi, AVA Brand Factory и Cortex. Выручка холдинга за первый квартал 2007 г. составила $1,5 млрд.