Ольга Захарова, Медиа Группа Украина, о синергии телебрендов

Ольга Захарова, Медиа Группа Украина, о синергии телебрендов

Один из , организованных Индустриальным Телевизионным Комитетом и "Медиа Группой Украина", был посвящен теме телебрендинга. Его вела Ольга Захарова, директор по стратегическому маркетингу медиахолдинга "Медиа Группа Украина". MMR публикует выдержки из ее выступления.

Телевидение для потребителей — это:

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

• возможность получить информацию;

• удобное времяпрепровождение;

  Підписуйтесь на наш Telegram-канал

• познавательный аспект.

ТВ-бренды бывают трех типов:

1. Бренды ТВ-каналов

2. Бренды ТВ-программ

3. Бренды ТВ-ведущих

В идеале бренды канала, программы и ведущего должны дополнять друг друга.

Специфика ТВ-брендов:

• нематериальность;

• миграция контента;

• постоянная изменчивость;

• относительная недолговечность;

• высокая зависимость от действий конкурентов.

Чтобы нивелировать специфичные недостатки, присущие ТВ-брендам, такие как миграция контента с канала на канал, западные телеканалы продвигают бренд канала вместе с продуктами — например, "Шерлок Холмс от ВВС".

Телевидение — нематериальный продукт, но ему тоже нужна "упаковка":

• логотип и слоган;

• оформление телеканала;

• межпрограммные проекты;

• айдентика;

• оформление рекламных блоков;

• оформление блоков анонсов;

• меню / афиша;

• промо / анонсы;

• bug-промо;

• оформление программ.