Wieden + Kennedy воспользовались функцией меток в приложении для создания абсурдной игры для бренда «Выбери свое приключение». История начинается с поста, где пользователям сообщается, что они оказались в темной пещере, и им предлагается либо идти на свет, или взять открытую бутылку геля для душа Old Spice. Нажав на бутылку, пользователь окажется в одном из многих тупиков, из которых можно вернуться и продолжить игру. Онлайн-приключение представляет собой скорее одну большую шутку с роботами и ретро-мострами, пародируя жанр, чем настоящее приключение. В Украине приложением воспользовалась Нова Пошта, запустив анимационный сериал про бренд-персонажа.