Ogilvy & Mather, Бразилия, получившее огромную известность за свою весеннюю кампанию для Dove под тэглайном , увозит с собой Гран-при в категории Promo & Activation Lions за совершенно другую кампанию.
Кампания под тэглайном «Бессмертные фанаты» была нацелена на приверженцев спортивного клуба Recife, известных своей страстью к футболу. Агентство задействовало настоящих пациентов из списка кандидатов, ожидающих трансплантацию органов, чтобы они напрямую обратились к футбольным фанатам. Пациенты пообещали, что они будут болеть за спортивный клуб.
В результате кампании около 51,000 фанатов изъявили желание стать донорами и донорство органов возросло на 54% в году.