«Оболонь»
Агентство — Adam Smith AdvertisingКреативный директор — Владислав ВорожбиевАрт-директор — Владимир КононскийМаркетинг-директор — Константин ФедоровПродюсер — Яна КартунРуководитель проекта — Юлия ЗамостянаПродакшн-студия — ESSE production house:Продюсеры: Виталий Шереметьев, Евгений Тебякин, Татьяна ОсипенкоРежиссер — Adam JohnsonОператор — Christoph NicolaisenКоманда от клиента (ЗАО «Оболонь»):Директор по продажам и маркетингу — Елена ГарбарчукЗаместитель директора по маркетингу и продажам — Виталий ТкаченкоБренд-менеджер ТМ «Оболонь» — Антонина Осыховская«+»Александр Канарский,креативный директор РА Publisic VisageИнтересные ролики, теплые, с юмором. Первый (дартс) и третий (бильярд) в серии вполне доносят идею и эмоционально достоверны. Идеи эти, правда, плохо вяжутся с конечными сообщениями в ролике, пафосными и какими-то общими. Например, если бы бренд сообщал в первом случае (дартс) «Мы разбираемся только в пиве», а во втором (футбол) говорил о каком-то уникальном рецепте, ролики были бы гениальными. Но, тем не менее, они создают правильную эмоциональную атмосферу вокруг продукта (душевность, патриотизм, искренность, самоирония), а это уже много. Ой, как много!«-»Святослав Спектор,креативный директор B.I.T.A. AdvertisingХороша ли реклама? На мой взгляд, нет. Каждый раз, когда вижу в нашей («Жиллетт» не в счет) рекламе Шевченко, проникаюсь к нему тихой жалостью. Неуютно этому славному, обаятельному парню перед камерой. Или неуютно, или некогда. Да, со времен, когда он был лицом «Рогани», Андрей заметно вырос как актер. Но нитки, которыми шит его интерес к тому, в чем он участвует, как лезли, так и лезут. Не думаю, чтобы этого не замечал и рядовой зритель. Замечает, но по доброте прощает любимцу. И еще одна деликатная тема: спорт и пиво. Даже еще деликатнее: спортсмен и пиво. Вы посмотрите, как держит Шевченко бутылку в одном из роликов (кстати, по-моему, такой тесный контакт у него с продуктом впервые). Отстраненно, как будто извиняясь за чужеродные для него 4-5% алкоголя. Кажется, он лучше авторов ролика почувствовал грань дозволенного. И от этого еще больше смутился. Но это уже — для внимательных.Светлана Дорошева,креативный директор EURO RSCG NEW EUROPEПервый раз я увидела один из этих роликов в гостях и имела редкую для своей затворнической жизни возможность наблюдать, как он воспринимается не рекламистами. Это был ролик об астигматизме. Ясно, что все, включая меня, ролик смотрели невнимательно, не покадрово, не рассматривали его ни как задание для анализа, ни как новый фильм Линча или Бессона, но смотрели. Собственно так, как и нужно смотреть ролики. Мне было понятно, что «Оболонь» и Шевченко по-прежнему вместе, что закладывалась некая параллель между настоящей звездой-селебрити и настоящей звездой-продуктом, что есть попытка позаигрывать с потребителем («все мы люди, каждый хорош по-своему, и даже Шевченко промахивается в дартс, но пьет пиво, ну прямо, как я» и так далее), что есть повествование за кадром, наполненное воодушевляющими фактами. О чем ролик, в целом? Ну… о пиве.Что было понятно не рекламистам за тем же столом? А вот что: Шевченко снова пьет «Оболонь». Все. Никаких параллелей, трактовок, разночтений, симпатий, эмпатий, телепатий.Вынуждена признать, у них трактовка чище. Я по-прежнему не понимаю, о чем этот ролик, он у меня расходится во все стороны, как многоголовая гидра.Что хотели сказать? Почему лидер может быть неудачником в остальном? Это как-то относится к «Оболони»? Почему эта драма происходит в ролике о темном пиве, а не о каком-нибудь другом? О чем эта конспирология? Кто здесь?! Но, повторюсь, одно бесспорно: Шевченко снова пьет «Оболонь». Я в меньшинстве.Остальные два ролика более ловкие и не вызывают ни вопросов, ни особого восторга. Чисто, стерильно. Шевченко по-прежнему пьет «Оболонь», но уже с понятными коннотациями. В одном ролике — аналогия между профессионалами в своих затейливых видах спорта и профессиональным признанием продукта. В другом — назидание о необходимости риска и новизны для движения вперед и снова аналогия с удивительным новым продуктом. Не знаю, правда, реакции не рекламистов. Надеюсь, хоть в этот раз наши мнения совпали.