O2 запустил кампанию в поддержку нового позиционирования бренда. Цель кампании состояла в том, чтобы бренд ассоциировали с позитивом и энтузиазмом и воодушевить потребителей воспользоваться новой технологией. В ролике от VCCP креативщики показали кота, который не доволен своим равнодушным состоянием, и решает перенять некоторые черты, свойственные собакам.