«НТВ Медиа» изменила свою ценовую политику
По предварительной оценке, медиаинфляция в следующем году превысит 60%. Кроме того, отмечают участники рынка, теперь система ценообразования «НТВ Медиа» стала похожа на систему компании «Видео Интернешнл».
В минувшую пятницу, 19 октября, агентства «НТВ Медиа» и «Алькасар», продающие рекламу на каналах НТВ, ТНТ, РЕН ТВ, «ТВ-Центр» и 7ТВ, разослали рекламным агентствам прайс-лист на 2008 год. Группа компаний «Видео Интернешнл» (ГКВИ) — разослала прайс-листы для «своих» каналов еще в начале сентября.
Такой временной разрыв между получением расценок на рекламу на каналы ВИ и «НТВ Медиа» и «Алькасара» участники рынка объясняют желанием последних оценить реакцию рынка на цены конкурента. «Можно предположить, что задержка с прайсом позволила «НТВ Медиа» лучше понять спрос с учетом начала закупок по уже опубликованным прайс-листам «Видео Интернешнл», и поднять цены в среднем на 65—75%», — говорит медиадиректор Magic Box Леонид Тюленев. Впрочем, отмечает он, расценки «НТВ Медиа» оказались «достаточно ожидаемыми».
Система ценообразования «НТВ Медиа» изменилась и стала похожа на систему ВИ, отмечают участники рынка. «У ВИ всегда была единая базовая цена одного пункта рейтинга (GRP), в зависимости от месяца к ней добавлялась наценка или скидка. В «НТВ Медиа» раньше была разная цена для каждого месяца. Сейчас они стали работать по схеме ВИ, возможно, потому что так проще считать, и теперь форма ценообразования станет единой», — отмечает медиадиректор агентства FCB Media Наталья Катонина.
«НТВ Медиа» так же, как ВИ, сократила базовую стоимость GRP на своих каналах. Так, стоимость одного пункта рейтинга на НТВ снизилась по сравнению с прошлым годом на 23% и составила 90 тыс. руб., на ТНТ снизилась на 17% (100 тыс. руб.), на РЕН ТВ — на 20% (95 тыс. руб.), а вот на 7ТВ базовая стоимость увеличилась на 8% (45 тыс. руб.). ТНТ, по словам г-на Тюленева, подорожал относительно НТВ на 10—13%, а относительно РЕН ТВ — на 3—4%.
В минувшую пятницу, 19 октября, агентства «НТВ Медиа» и «Алькасар», продающие рекламу на каналах НТВ, ТНТ, РЕН ТВ, «ТВ-Центр» и 7ТВ, разослали рекламным агентствам прайс-лист на 2008 год. Группа компаний «Видео Интернешнл» (ГКВИ) — разослала прайс-листы для «своих» каналов еще в начале сентября.
Такой временной разрыв между получением расценок на рекламу на каналы ВИ и «НТВ Медиа» и «Алькасара» участники рынка объясняют желанием последних оценить реакцию рынка на цены конкурента. «Можно предположить, что задержка с прайсом позволила «НТВ Медиа» лучше понять спрос с учетом начала закупок по уже опубликованным прайс-листам «Видео Интернешнл», и поднять цены в среднем на 65—75%», — говорит медиадиректор Magic Box Леонид Тюленев. Впрочем, отмечает он, расценки «НТВ Медиа» оказались «достаточно ожидаемыми».
Система ценообразования «НТВ Медиа» изменилась и стала похожа на систему ВИ, отмечают участники рынка. «У ВИ всегда была единая базовая цена одного пункта рейтинга (GRP), в зависимости от месяца к ней добавлялась наценка или скидка. В «НТВ Медиа» раньше была разная цена для каждого месяца. Сейчас они стали работать по схеме ВИ, возможно, потому что так проще считать, и теперь форма ценообразования станет единой», — отмечает медиадиректор агентства FCB Media Наталья Катонина.
«НТВ Медиа» так же, как ВИ, сократила базовую стоимость GRP на своих каналах. Так, стоимость одного пункта рейтинга на НТВ снизилась по сравнению с прошлым годом на 23% и составила 90 тыс. руб., на ТНТ снизилась на 17% (100 тыс. руб.), на РЕН ТВ — на 20% (95 тыс. руб.), а вот на 7ТВ базовая стоимость увеличилась на 8% (45 тыс. руб.). ТНТ, по словам г-на Тюленева, подорожал относительно НТВ на 10—13%, а относительно РЕН ТВ — на 3—4%.