Новый MINI Paceman: дизайн с изюминкой

Новый MINI Paceman: дизайн с изюминкой

В поддержку новой, 7й модели MINI Paceman, MINI запускает новую международную кампанию под названием «Design with Bite» («Дизайн с изюминкой»), призванную обратить внимание покупателей на то, что эта машина создана для приключений. MINI Paceman позиционируется как «первый в мире спортивный купе для активной жизни в премиум-компакт сегменте», а это новая ниша для MINI. Кампания включает теле- и веб-рекламу, печатные публикации и акции в социальных сетях.

В новом видеоролике «Street Attitude» («Отношение улицы»), молодой парень едет ночью домой по Нью-Йорку, по дороге заезжая в закусочую и магазин виниловых пластинок, проезжает мимо галерей, модных баров и высоток, пока не прибывает в гараж. У ролика три возможных окончания. Какие, смотрите сами.

[video_1963]

[video_1964]

[video_1965]

В добавок, MINI сделал серию фотографий, которые «должны вызывать желание сесть в MINI Paceman ночью и поехать куда-нибудь в андеграундный клуб или дизайнерский магазин». Такая реклама, сопровождающаяся соответсвующими слоганами появится в печати в феврале. На сайте MINI также можно взглянуть на 3D-модель новой машины, используя программу Magic Eye, которая не требует специальных очков.

Частично кампания будет проходить в соцсетях и представлять собой игру на основе HTML 5 под названием «Discover your inner Paceman» («Открой свой внутренний Paceman»). Пользователи смогут пройти онлайн тест-драйв, ориентируясь на собственную интуицию. «Пользователи играют активную роль при выборе направления своей собственной приключенческой истории»,-комментирует MINI.