Новая коммуникационная платформа Avon Ты украшаешь этот мир!
Avon предлагает новый язык общения с женщинами по всему миру: коммуникационную платформу "Ты украшаешь этот мир!" (англ. Youmakeitbeautiful), которая стала своего рода обещанием заботиться и вдохновлять представительниц прекрасного пола, ведь в "сердце" компании всегда была и будет женщина.
В основе коммуникационной платформы лежит креативная концепция, усиливающая эмоциональную вовлеченность потребителя, поскольку ее фокус — не на продукте, а на самом потребителе — на женщине. Основной посыл платформы гласит о том, что Avonсоздает возможности и разрабатывает косметические продукты, а красотусоздает именно женщина.
Сегодня под брендом Avon выпускается самое большое количество косметических продуктов в мире, каждую секунду приобретается 4 губные помады Avon, а каждый 4-й флакон духов, который продается в Украине — аромат Avon. Под новой коммуникационной платформой будет продвигаться продукция компании в более чем 100 странах мира — декоративная косметика, парфюмерия, средства по уходу за кожей и волосами, аксессуары. Платформа будет использоваться во всех коммуникационных активностях бренда: телевизионных роликах, каталогах, POS-материалах и т.д. Самые прекрасные женщины мира олицетворяют собой концепцию "Ты украшаешь этот мир!", среди них певица Ферджи, российская и мировая модель Ирина Шейк, актрисы Оливия Уайльди Меган Фокс.
Презентация новой коммуникационной платформы Avon from Elnara Imanova on Vimeo.
"Запуск новой коммуникационной платформы позволяет сделать акцент на тех ценностях, которые лежат в основе работыкомпанииAvon, компании,которая видит в женщине не просто потребителя товаров категории beauty, а прежде всего создателя этого понятия. В наши сообщения, объединенные общей концепцией "ТЫ", мы заложили признание того, что восхищаемся женщинами, понимаем их, слушаем и прислушиваемся. Мы уверены, что женщины не только красивы — благодаря им мир становится лучше", — Оксана Балясникова, PR-специалист Avon.
Пример использования платформы в каталоге
Пример использования платформы в телевизионном ролике: