Nike запустил кроссовки, которые управляются мимикой через интерактивное приложение в Фэйсбуке. Позиционируя новые Nike Free с мягкой подошвой как самые гибкие, податливые и комфортные кроссовки, спортивный гигант применил технологию распознавания лица через веб-камеру и предложил интернет-пользователям «скрутить» из виртуального кроссовка любую форму.
Программа работает по следующему принципу. Сначала фиксируется обычное выражение лица юзера для определения пропорций. Затем пользователь начинает кривляться, и установленные пропорции лица нарушаются. Горизонтальные трансформации кроссовка определяются уровнем симметрии губ. Диагональные — расстоянием от брови до подбородка. Кроме того, приложение автоматически подбирает расцветку кроссовка на основе одежды пользователя и фона.
Креативная концепция разработана командой агентств Wieden + Kennedy и ROOT Communications, Токио.