Агентство JWT (Германия) разработало и реализовало необычную рекламную кампанию для гамбургского магазина Schirm & Co., который специализируется на продаже зонтов. Креативщики JWT знали, что в Гамбурге дождливыми являются 130 дней в году. Этим фактом они и решили воспользоваться.
На остановках общественного транспорта рекламисты с помощью специальной пленки сделали трафареты. Причем буквы были нанесены при помощи специального состава. При солнечной погоде буквы были не видны, но как только начинался дождь и на них попадала влага, они проявлялись и составляли рекламное сообщение предлагающее купить зонт в магазине Schirm & Co, который, как нельзя кстати, располагался в нескольких метрах от остановки.