Двое арт-директоров (из Miami Ad School и Deutsch NY) придумали, как мотивировать жителей Нью-Йорка очистить улицы от мусора. Креативщики выбрали самых нелюбимых знаменитостей, призвав «смешать» их с грязью вместо того, чтобы оставить эту грязь на улицах. Каждый день авторы инициативы проводили исследование в онлайне, узнавая топ-ненавистных знаменитостей в Америке и размещали их лица на специально созданных мусорных баках по городу. Жители не только приняли участие в инициативе, но и подбирали мусор на улице, чтобы забросать им своего кандидата. Результаты голосования можно было увидеть на сайте проекта.
