Вскоре экспонаты Чикагского музея естественной истории имени Филда расскажут собственные история голосами жителей города благодаря инициативе от Leo Burnett. Агентство написало около 100 коротких текстов с целью дать «голос» различным растениям, животным и минералам из постоянной коллекции музея. Тексты не лишены юмора.
К примеру, брахнозавр жалуется на свой размер, когда обсуждает вклад палеонтолога Эльмера Риггса. Жителей Чикаго приглашают записать монологи в специальной pop-up аудио-будке, которая этим летом перемещается по городу. Посетители музея смогут услышать наиболее удачные записи по время аудио-туров. В агентстве отметили, что культурный рынок Чикаго стал очень конкурентным и музею необходимо наращивать базу, выделяться среди конкурентов и идти в ногу с новыми вкусами и ожиданиями.