MMR и Business Spotlight Ukraine запускают новую рубрику A Lesson for a Marketing Person. Урок №1 – уже доступен
MMR совместно с Business Spotlight Ukraine ‑ единственным журналом делового английского в Украине* — запускает новую рубрику «A Lesson for a Marketing Person».
Раз в неделю, по понедельникам, у Вас появится возможность углублять знания business English и совершенствовать деловые (коммуникативные) навыки. Познавательная статья на английском+лексика+грамматический урок и упражнение на закрепление даст вам возможность держать себя в языковом тонусе, либо же совершенствовать то, что уже освоено.
Итак, A LESSON FOR A MARKETING PERSON #1
Define Your Customer Before Marketing
Don’t make the mistake of marketing your product or service before you’ve defined your customer. If you do, you’re just throwing your marketing money away.
Marketing isn’t just a matter of placing ads. It’s a method of attracting new business. Before you can hope to achieve this, you have to know exactly who you want to target with your marketing. You need to know your target market before you can reach them.
Get to know everything you possibly can about him or her. Think carefully about your product or service. Exactly who would want to purchase it? How old is this person? What is her marital status? Where does she live? How does she like to spend her spare time? What are her hobbies? What other products does she buy? Where does she go on vacation?
You need to develop your target market as specifically as possible if you’re going to market your product or service effectively. So think of your «ideal» customer as a person. Visualize him or her in detail. «See» what he or she does, thinks, and wants. If you can’t visualize this person clearly and distinctly, then you need to research your potential customer until you can. Because until you can define your target market, you won’t be able to make the decisions that need to be made about marketing.
VOCABULARY
define a customer — определить/охарактеризовать клиента
to throw money away — выбрасывать деньги на ветер
to place an ad — разместить рекламный (-ое) макет (объявление)
target market — целевой рынок
marital status — семейное положение
to spend spare time — проводить свободное время / досуг
as specifically as possible — настолько точно, насколько это возможно
to market a product or service effectively — эффективно продвигать на рынке товар/продукт или услугу
to make decisions — принимать решения
GRAMMAR POINT
Вы, наверное, обратили внимание, что в некоторых предложениях текста, когда идет упоминание о клиенте, употребляются местоимения she или her, тогда как конкретного указания, что речь идет о женщине, не было. На русском языке мы используем грамматическое «он/его» ‑ «Каково его [клиента] семейное положение?» ‑ если пол человека, о котором идет речь в предложении, неизвестен. Данный феномен объясняется влиянием феминистического движения на язык. Такие предложения как What is her marital status? или What is her or his marital status? считаются более политкорректными, чем What is his marital status?
LANGUAGE LEARNING TIP
Можно знать много слов и не уметь построить предложения. Заучивая слова в фразах, вы будете удивлены, сколько сможете построить правильных предложений.
Exercise
Переведите на английский язык приведенные ниже фразы. Если возникнут сложности, пробегитесь взглядом по тексту — они все там есть.
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
*Business Spotlight Ukraine будет полезен как руководителю, так и тому, кто работает под его началом — всем тем, кому английский нужен для работы. На его страницах исключительно носители языка уделяют внимание особенностям общения с представителями разных культур, управленческим навыкам, карьерному росту, высоким технологиям и т. д. Выходит раз в два месяца.