Мировой рекламный рынок достигнет докризисного уровня уже в этом году

Мировой рекламный рынок достигнет докризисного уровня уже в этом году

• Мы прогнозируем, что мировой рекламный рынок достигнет $ 471 млрд. в этом году, то есть, уровня докризисного 2008 года
• Рекламные расходы в 2011 году вырастут на 4,1%
• Определенное замедление в Америке и Европе компенсируется быстрым ростом в Азиатско-Тихоокеанском регионе
• На Ближнем Востоке рекламные расходы сокращаются из-за политических беспорядков
• Интернет и дальше будет расти быстрее в последующие 3 года (14,2% в год)
• Телевидение принесет больше «новых» денег на рынке рекламы — 49% от всех новых поступлений

ZenithOptimedia прогнозирует рост мирового рекламного рынка на 4,1% в этом году, на 0,1% меньше, чем мы предполагали в апреле. Рынок вернется к объему в $ 471 млрд. — того же уровня, что и в 2008 году перед кризисом. Реклама восстанавливается после рецессии, хотя рост замедляется из-за экономических колебаний, природных катаклизмов и политических кризисов.

Мы несколько снизили прогнозы по росту в Северной Америке, Европе и Латинской Америке. Высокие цены на нефть и кредитный кризис в Европе, прежде всего в Греции, несколько пошатнули стабильность мировой экономики и Еврозоны в частности. Зато прогнозируем рост на 9% в Центральной и Восточной Европе и на 6,7% в Латинской Америке. Также мы ожидаем быстрого роста в Азиатско-Тихоокеанском регионе, на 5,6% против 4,6%, прогнозируемых нами в апреле. Мы вынуждены существенно изменить прогнозы по рынкам Ближнего Востока — через длительные политические кризисы и беспорядки мы предполагаем падение на 12,1%, хотя еще три месяца назад мы ожидали минимальный рост в 0,1%.

В целом же мы прогнозируем рост мирового рекламного рынка на 5,9% в 2012 году, что даже выше, чем мы предполагали еще в апреле. Также следующий год существенно выигрывает от Летних Олимпийских игр в Лондоне и Чемпионата Европы по футболу в Польше и Украине.
 
Рекламные бюджеты по регионам
Основные медиа (газеты, журналы, ТВ, радио, кинотеатры, наружная реклама, интернет) в текущих ценах в миллионах долларов США — прогноз и сравнение с предыдущим годом. Суммы приведены в пересчете по среднему курсу 2010 года.

Источник: ZenithOptimedia

Еще одно существенное изменение ожидает нас в ближайшие годы. Если сейчас в 10 крупнейших рекламных рынков входят 2 «развивающиеся экономики», то в 2013 году их станет 3: к Китаю и Бразилии присоединится и Россия.

Крупнейшие рекламные рынки мира
Миллиона долларов США, текущие цены. Суммы приведены в пересчете по среднему курсу 2010 года.

Источник: ZenithOptimedia

Распределение бюджетов между медиа

Интернет продолжает быть лидером роста среди всех медиа, со средним показателем 14,2% в год между 2010 и 2013 годами.

Телевидение идет на втором месте, возрастая на 6,2% в год. Также ТВ принесет половину «новых» долларов на рынок — 49% в период до 2013 года. Продолжит расти и доля телевидения в мировом рекламном «пироге» — с 37,3% в 2005 до 41,4% в 2013.

Доля газет и журналов продолжает сокращаться, начиная с 2007 года, и эта тенденция сохранится и впредь. Вместе журналы чувствуют лучше газеты через 2 причины: опыт чтения журналов труднее заменить практикой чтения с экрана и журналы также не так привязаны к времени донесения информации, в отличие от газет, которые в этом уже уступают интернету.

Бюджеты медиа
Миллиона долларов США в текущих ценах и процент каждого медиа в общем рекламном бюджете. Суммы приведены в пересчете по среднему курсу 2010 года.

Источник: ZenithOptimedia
* Общая сумма отличается от такой же в предыдущей таблице, поскольку в нескольких странах не обсчитывается распределение бюджетов между медиа.