Primark, ирландский ритейлер, известный своими привлекательными ценами, оригинально отпраздновал повторное открытие флагманского магазина. В партнерстве с рекламным агентством Sleek Machine ритейлер развернул масштабную кампанию в King of Prussia Mall, одном из крупнейших торговых центров США. Сначала он наполнил горой одежды огромные версии культовых пакетов Primark, превратив покупателей и сотрудников в прогулочные рекламные щиты, объявляющие о торжественном открытии. Также у покупателей была возможность выиграть шоппинг на сумму до $500. Затем Primark нанял папарацци, чтобы следить за покупателями по всему торговому центру, создавая уникальный опыт и продвигая идею того, что каждый покупатель, одевшись в их магазине, может почувствовать себя знаменитостью.
