На востоке Украины существует проблема: люди забирают знаки «Осторожно! Мины», чтобы сдать на металлолом. Как результат — заминированы территории без предупредительных знаков. А значит — невинные пострадавшие, а то и погибшие. Коммуникационное диджитал агентство PlusOne в партнерстве с Международным Комитетом Красного Креста в Украине разработали креативную информационную кампанию.
«В PlusOne мы любим работать с темами и проектами, меняют страну к лучшему. На этот раз задача была сверхсерьезная», — рассказывает Надежда Рокитянская, Young Hope креативных проектов PlusOne. «Прокоммуницировать проблему игнорирования важности минных знаков. Без ужасов на экране, но эмоционально. Чтобы понятно, но без назойливых наставлений». Выбрали четкие и лаконичные месседжи: «Важен каждый знак. Не игнорируй. Не отнимай». А для того, чтобы проиллюстрировать возможные последствия опрометчивого поведения — поработали над сторителлингом.
Эмоциональная история о мальчике, который любит играть с папой в футбол, напоминает: в жизни каждый знак имеет важное значение.