14 Ноя 2007, 10:50

Медиапредпочтения: какое радио нравится киевлянам?

Медиапредпочтения: какое радио нравится киевлянам?

Радиослушателями являются порядка 70% киевлян в возрасте 16 лет и старше. Почти половина жителей столицы слушают радио каждый день (49%). Среди всех киевлян 57% являются слушателями коммерческих радиостанций,  в то же время 17% киевлян слушают национальные радиостанции (УР-1, УР-2, УР-3).

 

 

Cреднестатистический киевский радиослушатель в течение недели слушает 1-2 радиостанции. Чем младше радиоаудитория, тем большее число радиостанций будет в ее постоянном репертуаре;  с возрастом же их число уменьшается.

 

Таковы результаты сентябрьского опроса киевлян в возрасте 16 лет и старше, проведенного компанией InMind.

 

Табл. 1. Слушание радио в течение месяца.

 

Не слушают радио

31%

Слушают радио (69%)

Только дома

32%

Дома и вне дома

18%

Только вне дома

19%

Всего

100%

 

 

Таким образом, 37% всех киевлян в возрасте 16 лет + слушают радио вне дома. Наиболее часто при этом встречается слушание радио на работе либо в автомобиле.

 

Среди всех радиослушателей Киева почти половина (49%) в течение недели слушают не менее получаса только одну радиостанцию, 36% — две-три радиостанции. Только 15% киевской радиоаудитории продолжительно слушают четыре и более радиостанций в неделю.

 

Количество радиостанций, которые слушает аудитория, уменьшается с возрастом. Так, среди постоянных слушателей, предпочитающих слушать одну радиостанцию, преобладают люди среднего и старшего возраста – от 45 лет – они составляют более половины этой группы.

 

Среди любителей нескольких радиостанций больше доля молодых киевлян до 24 лет. Среди слушателей двух-трех станций самыми популярными являются «Люкс FM», «Kiss FM» и «Авторадио». Более половины киевлян, не имеющих особых предпочтений и слушающих от четырех радиостанций и более, представляют люди от 25 до 44 лет. Самыми популярными радиостанциями в этой группе являются «Авторадио» и «Люкс FM».

 

График 1. Количество радиостанций в репертуаре слушателей разных возрастных групп

 

 

 

При оценке медиапотребления всех радиостанций, в том числе национальных, стабильно высокими остаются показатели у «УР-1» (17% радиослушателей слушают ее в течение недели не менее получаса). При этом «УР-1» наиболее популярна у старшей возрастной группы – от 46 лет.

 

Среди FM-радиослушателей в столице предпочтения отдают «Авторадио», «Люкс FM», «Нашему Радио» и «Kiss FM». У киевлян до 29 лет наиболее популярной радиостанцией является «Kiss FM». Жители столицы 30-45 лет предпочитают «Авторадио».

 

График 2. Радиопредпочтения киевлян 16 лет+: FM-станции

 

 

 

Информация о проекте: исследование проводилось компанией InMind  в сентябре 2007 года, методом репрезентативного телефонного опроса населения Киева в возрасте 16 лет и старше. Медиапредпочтения киевлян анализировались по общей оценке слушания всех радиостанций в течение месяца, предшествовавшего исследованию, и по оценке активного слушания станций в течение предшествовавшей недели (слушание станции не менее получаса).

 

Объем выборки: 417 респондента. Теоретическая ошибка выборки не превышает 5%.

 

Контакты:

e-mail: office@inmind.com.ua

www.inmind.com.ua

т. (380 44) 539 16 39, 569 72 04

Расскажите друзьям про новость

Новое видео