В рамках глобальной коммуникации The Big Mac на одном из оживленных пешеходных переходов в центре Лондона прошла акция с использованием интерактивного digital-экрана. За спиной каждого человека, следовавшего мимо рекламной конструкции McDonald»s, пристраивался бабл с гамбургером. Получалось, будто мысли о «Биг Маке» преследуют человека. Это напоминание было тем более кстати, что всего в нескольких шагах от экрана располагался ресторан McDonald»s.
Синхронизацию скорости и направления движения пешехода и картинки обеспечивала платформа Agent, разработанная компанией Grand Visual и передающая сигналы мобильных устройств оператору, управляющему цифровым экраном.
Интерактивную наружную рекламу разработало креативное агентство Leo Burnett, размещение осуществили агентства OMD и Talon.