12 Сен 2008, 13:11

McCann Erickson помогает избавится от лишнего веса

Агентство McCann Erickson разработало для портала Weight Watchers, помогающего избавиться от лишнего веса тысячам людей во всем мире, широкомасштабную маркетинговую акцию под названием Lose for good ( ~ "Худей на здоровье")

McCann Erickson помогает избавится от лишнего веса

Агентство McCann Erickson разработало для портала Weight Watchers, помогающего избавиться от лишнего веса тысячам людей во всем мире, широкомасштабную маркетинговую акцию под названием Lose for good ( ~ "Худей на здоровье").
Ее задача – показать, что несъеденная вами еда может быть использована для поддержки голодающих в глобальном масштабе.

В центре рекламной кампании – видео, в котором на аллеях Центрального парка в Нью-Йорке размещены прозрачные женские фигуры различного телосложения. Вскоре появляется озадаченный прохожий, исследующий фигуры в разных местах, которые под его прикосновениями приобретают более здоровые размеры.

Общая цель кампании – поднять осведомленность потребителей в том, что на земном шаре есть места, где люди голодают. Для подписчиков сайта Weight Watchers с 7 сентября по 18 октября проводит специальную акцию, обещая перевести в благотворительные фонды Share Our Strength и Action Against Hunger суммы, эквивалентные стоимости стольких фунтов еды, на сколько они похудеют за это время. Выделенная на благотворительность сумма ограничена "планкой" в $1 млн.

Слоган рекламной кампании Stop dieting. Start living ( ~ "Перестаньте сидеть на диете. Начните жить."). Его идея заключается в том, что Weight Watchers призывает не к быстрому и неэффективному похудению, а к изменению образа жизни на более здоровый.

Маркетинговая акция включает компоненты на телевидении, в прессе и в онлайн. Кроме того, McCann Erickson разработало специальные виджеты для MySpace и Facebook, которые позволяют подписчикам Weight Watchers конвертировать свои индивидуальные потери веса в количество пищи, которая будет направлена на поддержание голодающих.



Расскажите друзьям про новость

Новое видео