Людмила Нестеренко, Havas PR Kiev, о харизме и эмоциях в создании персональных брендов
Ричард Брэнсон и Дональд Трамп, возможно, и не занимают топовые строчки богатейших списка Forbes, но им удалось построить сильнейшие бренды компаний на собственной харизме. Покупая товар или сервис этих компаний, мы точно знаем, кто их первые лица.
Разумеется, слава может работать и в обратную сторону. Действия руководителя, особенно если он публичный, проецируются на репутацию всей компании. Не трогая украинские реалии, приведу пример из американских — после ареста Марты Стюарт, одной из самых популярных телеведущих в США, стоимость акций ее компании снизилась почти в два раза. К прежним позициям компания вернулась только в 2012 году.
Нужен ли персональный бренд? Когда и в какой степени? Мое мнение — однозначно нужен, особенно если вы начинаете свой бизнес, вы наемный работник или работаете в консалтинге. Каким он будет — рок-н-ролльным или сдержанным — решать вам, а исходить, прежде всего, из целей компании и ваших персональных качеств. В случае если бренд компании будет стоить дороже вашего собственного, постепенно уходить от прямой ассоциации.
Какими же должны быть шаги при построении персонального бренда? Их не много, но нужно их пройти очень тщательно, так, словно вы создаете новую Coca-Cola, только лично для себя.
Проанализируйте свои эмоциональные характеристики
Любой бренд включает в себя две составляющие: внутреннюю и внешнюю. Внутренняя — это представление о себе, о других, а также то, как вы видите себя в будущем.
Составьте список слов, эмоциональных модификаторов, которые описывают особенности вашей личности. Например, у многих Disney ассоциируется со словом "fun" (веселье) — это и будет эмоциональным модификатором для данного бренда.
Вопросы, которые вы можете задать себе и другим:
— Что люди чувствуют по отношению ко мне?
— Как могут выиграть другие, работая со мной?
— Какие слова используют при описании меня?
Опишите себя
Вашим следующим шагом будет нахождение описательного модификатора, который придаст ясности эмоциональным характеристиками, обозначит, для чего и кого вы создаете свой бренд. Это может быть индустрия, в которой вы работаете, например, здравохранение, или ваши уникальные способности и знания.
Вопросы, которые вы должны задать себе:
— Какие слова я буду использовать для того, чтобы описать свою работу?
— Кто будет моей целевой аудиторией?
Соберите их вместе: 4P-анализ
После того, как вы собрали всю информацию о себе — время расставить ее по полочкам. В этом может помочь анализ 4Р: Profession, Passion, Personality, Purpose ( Профессия, Эмоции, Личность, Цель). Это приоритетный инструмент, который поможет обозначить ключевые характеристики. Они помогут в разработке вашего бренда. Вот, пример, как может выглядеть такой анализ и центральная идея, которая и станет основой бренда:
Проанализировав все внутренние и внешние аспекты своей личности, вы строите позиционирование своего бренда — простое и запоминающееся. Но самое главное, вы должны его чувствовать, эта идея должна вдохновлять вас. Вы можете быть "визионером", "стратегом" или "креативным менеджером с большим потенциалом". Главное, чтобы не шло вразрез со всем вашим внутренним и внешним миром.
Какой следующий шаг? Вы разрабатываете ключевые сообщения и переходите к активным действиям — публичной деятельности. Теперь вы можете четко понимать, на какие темы вы готовы говорить и на каких публичных мероприятиях выступать, а вас уже наверняка оценят как эксперта, знающего толк в своей теме.
Людмила Нестеренко, директор агентства Havas PR Kiev
Хотите больше узнать о построении персональных брендов? Посетите .