Людмила Кречмер, CEO KEY Communications, об освоении нового направления в коммуникациях
Недавно MMR о том, что KEY Communications заключило партнерские отношения с Citigate Dewe Rogerson Ltd, международным агентством в области финансовых и корпоративных коммуникаций. Людмила Кречмер, CEO KEY Communications, рассказала MMR об особенностях этого сотрудничества и причинах поиска партнера в сфере финансовых коммуникаций.
Каков опыт KEY Communications в сфере финансовых и корпоративных коммуникаций?
Агентство имеет обширный опыт работы в сфере корпоративных коммуникаций: от организации и обеспечения эффективного функционирования пресс-службы до консалтинга в области управления стратегическими коммуникациями и антикризисных коммуникаций.
Финансовые коммуникации и отношения с инвесторами в Украине сравнительно недавно сформировались как самостоятельное направление, и сейчас мы как раз начинаем его осваивать. Учитывая новые тренды, мы пришли к идее партнерства с компаниями — лидерами в своем направлении, которые имеют обширный опыт и специализацию в определенной сфере коммуникаций. Поэтому партнерство с Citigate Dewe Rogerson — ведущим международным агентством в области финансовых коммуникаций, стало для нас естественным шагом в реализации нашей стратегии.
Кто выступил инициатором договоренности о сотрудничестве с Citigate Dewe Rogerson?
Наше знакомство с Citigate Dewe Rogerson состоялось благодаря их российскому партнеру — Citigate Dewe Rogerson Москва (с декабря 2011 года преобразованного из аффилированного партнера — агентства Infomost Communications), которое обратилось к нам с предложением о сотрудничестве еще в 2010-м.
Citigate Dewe Rogerson уже проводил сделки в СНГ. Почему, по вашему мнению, они решили найти партнера и почему в Украине?
В 2011 году совместно с британским офисом Citigate мы, как локальный партнер в Украине, приняли участие в нескольких тендерах и проектах для украинских компаний, планирующих привлечение инвестиций, и поняли, что наши интересы совпадают. В свою очередь, Citigate Dewe Rogerson, видя рост интереса к привлечению инвестиций со стороны украинских компаний, приняло решение о привлечении к сотрудничеству официального партнера в Украине.
Как правило, для реализации такого рода проектов формируются интернациональные команды специалистов. Тендеры проходят, преимущественно, в странах — площадках капитала и участие в них принимают международные структуры, имеющие офис или локального партнера в стране клиента. Связано это с тем обстоятельством, что специфика коммуникационного сопровождения программы привлечения капитала предполагает синхронную работу, как на международном, так и на локальном уровнях, а под каждый проект формируется отдельная интернациональная команда. Таким образом, по условиям сотрудничества, KEY Communications является эксклюзивным партнером Citigate Dewe Rogerson в Украине в сфере финансовых и корпоративных коммуникаций.
Для нас особенно важно и ценно, что СDR обладает богатым опытом коммуникационного сопровождения сделок в странах СНГ, а также опытом реализации совместных проектов с российским партнером. Благодаря этому у нас есть возможность предложить украинским компаниям не только международный опыт, но и достижения наших коллег из стран СНГ.